Cosa devo sapere sulla ricerca locale di Google e sul SEO di piccole aziende per iniziare?

Se ti stai chiedendo come migliorare il tuo sforzo locale con SEO di piccole imprese, allora sei finalmente nel posto giusto. Come di seguito ho intenzione di dirti tutto sul modo giusto di essere ottimizzati per le SERP locali di Google con la tua piccola impresa - utilizzando strategie SEO di base che ti aiuteranno a ottenere subito un bel punto di partenza, in particolare se sei completamente nuovo ad esso. Quindi, vediamo cosa dovrebbe essere fatto a quel punto.

Esecuzione di ricerca di parole chiave standard

Fondamentalmente, ci sono diversi strumenti per le parole chiave generici disponibili in accesso aperto per ogni webmaster principiante e proprietario del sito, come ad esempio il buon vecchio di Google Strumento Keyword Planner o diversi altri strumenti di ricerca online come KeywordTool.io, UberSuggest, ecc. In ogni caso, quando si tratta di ottenere l'elenco principale delle parole chiave principali (oltre ai termini di ricerca long-tail), anche lo strumento di base sarebbe bello darti un sacco di idee per le parole chiave, almeno per iniziare a creare il giusto contenuto localizzato.

Affrontare la nuovissima realtà della ricerca locale

Per quanto riguarda le SERP locali di Google, un ambiente già competitivo è diventato di recente più stretto. Il fatto è che il gigante della ricerca mondiale mostrerà ora un cosiddetto elenco "mobile 3-pack", che sembra stia costantemente spingendo verso il basso i risultati organici, e in particolare quelli locali, nella lista delle SERP rilevanti. Di conseguenza, tutti questi recenti cambiamenti significano che sarebbe ancora più difficile che mai tenere il passo con una competizione online davvero "spietata" nella ricerca locale. E i proprietari di piccole imprese che utilizzano SEO in modo organico (vale a dire, senza utilizzare annunci PPC), dovranno prepararsi bene per affrontare questa nuova realtà della ricerca locale di Google. Detto questo, ecco alcuni semplici modi e una serie di azioni più intelligenti che puoi iniziare a fare subito - per dare immediatamente uno stimolo alle classifiche locali del tuo sito web di piccole imprese, con le sue prestazioni SEO complessive gradualmente migliorate nel lungo periodo.

Ricerca di parole chiave tramite "Local Search Simulation"

Ecco il primo trucco facile da utilizzare per migliorare le prestazioni del tuo sito web in ricerca locale. Dato che la funzione di auto-suggerimento di Google può essere estremamente utile per generare idee per parole chiave extra, utilizzarla per identificare nuove parole chiave iper-locali (e in particolare le loro espressioni long-tail) è ora molto più complicata. perché già nel 2015, Google aveva eliminato l'opzione standard di filtraggio della ricerca basata sulla posizione, in genere a causa della sua funzione predefinita che rileva automaticamente la posizione del ricercatore, cercando di fornire le SERP di corrispondenza più adatte a ciascun utente. vedi diversi risultati di ricerca - inserisci semplicemente diversi nomi di città / città o regione nella tua parola chiave principale (es. "SEO services UK") e ottieni risultati radicalmente diversi. Per compensare questa perdita, la maggior parte degli esperti consiglia l'app mentendo per uno dei seguenti metodi:

Modalità base: al completamento della richiesta di ricerca iniziale creata attorno alla tua parola chiave principale, prova a modificare l'URL aggiungendo il parametro "vicino" ("& near = cityname") - e divertiti l'elenco delle SERP di Google, proprio come se si stesse davvero cercando dalle impostazioni locali vicine.

Soluzione più accurata: utilizzare strumenti software online avanzati progettati per il targeting di specifiche coordinate GPS è di gran lunga il metodo più sicuro per consentire all'approccio di ricerca di Google di individuare le parole chiave principali, oltre ad essere estremamente utile per controllare anche i ranghi locali (Ad esempio, test di valutazione rapida delle prestazioni del tuo sito Web in SERP organiche: puoi eseguirlo facilmente attraverso ogni singola posizione / area servita con la tua attività).

Mettere a fuoco di più sulle tecniche di costruzione di link semplici

Non c'è bisogno di dire che un profilo di link di alta qualità creato sul tuo sito web in modo organico - è probabilmente il terzo fattore di classifica più importante considerato dai principali motori di ricerca quando si determinano le proprie posizioni effettive nelle SERP pertinenti. Si noti, tuttavia, che dal punto di vista della ricerca locale (e della piccola impresa in particolare) - il link building diventa ancora più importante che mai. Significa che i tuoi link, così come i loro segnali di classificazione positivi usati da Google (cioè ancoraggio testuale basato su parole chiave, link PageRank e Domain Authority, conteggio totale di link esterni, ecc.) Devono ora diventare la priorità assoluta non solo per una promozione locale ben mirata, ma l'intera strategia SEO per le piccole imprese che hai gestito fino ad ora. Ma il fatto è che la costruzione di link di alta qualità richiede sempre molto tempo e impegno (ovviamente, non applicheremo alcun SEO di Gray-Hat o, Dio non voglia, approcci SEO Black-Hat che possono potenzialmente darti un carico collettivo di link a pagamento automatizzati / basati su PBN di bassa qualità - che inevitabilmente innalzerebbero una bandiera rossa con Google, sempre seguito da una severa penalità di classifica, o addirittura da un abbassamento demografico irrevocabile dei siti web nei risultati di ricerca). Quindi, ecco cosa raccomando a questo punto.

• Sulla base della recente indagine di esperti, i seguenti posti localizzati in loco possono offrire le maggiori possibilità di ottenere nuovi backlink: Camere di commercio, siti web locali con estensioni di dominio .EDU / .GOV, big data aggregatori (ad esempio, elenchi di aziende popolari, citazioni locali), nonché piccoli siti di notizie / media, pagine di blog locali dedicati e comunicati stampa.

• Considerare l'utilizzo di opportunità di costruzione di collegamenti "interrotte". Per quanto mi riguarda, correre fuori a scovare articoli di alto rango o post locali (e anche i siti web o blog di nicchia che sembrano abbastanza promettenti per questo) - è probabilmente il modo migliore per localizzare e correggere i link "contestuali". Tutto ciò di cui hai bisogno è informare il proprietario del sito o l'autore del blog su questo sfortunato evento - e offrire le tue pagine web ai nuovi backlink come sostituto (ovviamente, dato che sei abbastanza rilevante per l'argomento / l'industria o una determinata località).
• Dopo tutto, si potrebbe anche fare un approfondito approfondimento sull'analisi dei dati web e sulla ricerca competitiva. Usa una delle più vaste piattaforme online, come Ahrefs, Semalt Analyzer (il mio preferito di sempre), Open Site Explorer o SEO Spider - per eseguire un'analisi approfondita sui tuoi concorrenti di nicchia più vicini. Basta verificare i risultati migliori e i principali donatori di link pertinenti, che sono già impiegati almeno da due siti Web locali di proprietà dei tuoi concorrenti di nicchia. In definitiva, questo deve darti una soluzione sicura: tutto ciò che ti serve è determinare il loro PageRank e l'Autorità di Dominio stimate, quindi creare una bozza di lista con le candidature più promettenti. Dopotutto, basta completare il link outreach con altrettanto buone probabilità di ottenere una risposta positiva - e il gioco è fatto.