¿Cómo sacar el máximo provecho del SEO de contenido y qué técnicas de investigación necesitaré para encontrar las palabras clave que deben ganar?

Esa es la pregunta correcta, porque creo que ahora es el momento de revisar finalmente nuestro enfoque actual sobre el SEO de contenido y las técnicas de investigación que estamos utilizando actualmente para identificar las palabras clave clave de destino. Quiero decir que deberíamos dejar de considerar los términos de búsqueda utilizados para la optimización del contenido, desde el punto de vista de sus volúmenes. En cuanto a mí, es mucho mejor hablar de las palabras clave en términos de la intención de búsqueda del usuario (es decir, con respecto a qué tan valiosas pueden ser en realidad para todo el proyecto empresarial / no comercial involucrado). Dado que no existen enfoques uniformes para SEO de contenido o técnicas de investigación que tengan una eficacia garantizada, aún podemos utilizar algunas prácticas bastante buenas que potencialmente pueden proporcionar resultados definitivamente más consistentes con el tiempo. A continuación, repasemos rápidamente mis mejores hallazgos, para que vea qué ideas serían las mejores para su proyecto en línea actual y cuáles deberían revisarse o modificarse. Entonces, vamos a profundizar.

Cómo obtener tu palabra clave SEO y técnicas de búsqueda Correctas

Comprender los conceptos básicos del volumen de búsqueda

Voy a ser el capitán obvio aquí y le dirá que el volumen de búsqueda debe estar entre las métricas centrales utilizadas al elegir los términos de búsqueda correctos que serían los que deben ganar durante todo el proceso de optimización de contenido en la página. El hecho es que es más probable que esté usando el Planificador de palabras clave de Google para completar la tarea. Por supuesto, no hay nada de malo en esa buena herramienta antigua, inicialmente diseñada para ser utilizada por anunciantes pagados por PPC. Sin embargo, tenga en cuenta que con respecto a las palabras clave de larga cola, sería mucho mejor usar otra ayuda en línea específicamente diseñada para SEO (como UberSuggest o KeywordTool.io) o incluso plataformas de SEO analíticas completas (como Moz's Open). Site Explorer, o mi kit de herramientas favorito de Semalt Website Analyzer).

Comprender los fundamentos de la intención de búsqueda

La intención de búsqueda del usuario es algo que nunca hubiéramos imaginado antes, por ejemplo, hace una década. Me refiero a la situación más común cuando, desde el punto de vista de generar el tráfico de búsqueda máximo únicamente, una palabra clave dada con un volumen de búsqueda de, digamos, 20000 sería aparentemente mucho más beneficioso que la otra palabra clave cercanamente relevante que tiene, por ejemplo, de solo 3000. Pero reconozcámoslo: bombear tanto tráfico de búsqueda como sea posible no es su objetivo comercial principal. Después de todo, su trabajo es establecer un sólido potencial de generación de ingresos a través de las ventas reales / órdenes de servicio, clientes potenciales, suscripciones, etc. Y aquí es exactamente cuando el intento de búsqueda del usuario entra en juego, significa que debemos entender qué motivos detrás de la búsqueda están conduciendo a sus clientes potenciales a través del embudo de marketing.

Esto es lo que recomiendo a ese punto:

• Básicamente, la mejor manera de investigar la intención real del usuario detrás de las palabras clave que está Para optimizar, basta con ejecutar búsquedas en Google para ellos, poniéndote en el lugar de tu público objetivo y de los clientes / compradores potenciales.
• De esta manera, debería examinar no solo el tipo de SERP de Google que se muestran en la primera página, sino también elementos más específicos, como bloques de resultados de contenido personalizado, fragmentos destacados, respuestas enriquecedoras y conocimiento paneles.
• Recuerde, para las consultas de búsqueda ingresadas por el usuario con una intención ambigua y realmente demasiado general, los principales motores de búsqueda (como Google mismo) intentan responder con una amplia gama de resultados diversos. Sucede porque hay muchas interpretaciones comunes y no relacionadas que podrían coincidir con la misma consulta de palabras clave que se rellena en la barra de búsqueda.
• Al mismo tiempo, sin embargo, al completar la misma solicitud de palabra clave, los motores de búsqueda a menudo pueden proporcionar SERPs orgánicos completamente diferentes, que se adaptan a la ubicación de búsqueda actual, así como otros modos de personalización de otros usuarios (por ejemplo, el historial de búsqueda reciente, temas / elementos buscados frecuentemente, etc.).

Comprender los conceptos básicos de la competencia por palabra clave

No es necesario decir que el proceso de Google de clasificar todas las páginas web dentro de su índice, así la mayoría de las palabras clave buscadas en sí mismas: es una tarea realmente compleja. Hay muchos factores diferentes que se tienen en cuenta, y la competencia en línea se ha identificado como uno de ellos. Desde el punto de vista del SEO de contenido, las técnicas de búsqueda y la mejor de sus palabras clave potencialmente ganadoras ya empleadas por sus competidores, significa que debe profundizar un poco más al realizar un análisis exhaustivo de su competencia de búsqueda. Al mirar el sitio web del competidor rico en los mismos términos de búsqueda que desea orientar con su propia estrategia de contenido SEO, hágase las siguientes preguntas simples:

• Si una página web determinada, que parece clasificada para el mismas palabras clave núcleo, es una "mezcla" de diferentes tipos de contenido? Puede ser explícitamente comercial, dirigido principalmente de una manera no comercial, profundamente informativo (es decir, contenido corporal de forma larga), de formato corto o incluso aparentemente pobre, así como más visualizado (es decir, que viene con tablas concisas, hojas de cálculo, infografías, diagramas, imágenes en la página, videos incrustados, botones CTA, banners, etc.).
• ¿Es el contenido principal en la página respaldado con cualquier tipo de contenido de apoyo (es decir, páginas de blog afiliado u otros terceros estrechamente relacionados dentro de la misma industria comercial o una discusión temática dada)? ¿Qué tipo de glosario de palabras clave prevalece allí?
• ¿Dónde se encuentra el foco del dominio principal? ¿Está dirigido principalmente a proporcionar solo copia comercial de la web, o probablemente tiene una naturaleza de contenido claramente informativo / educativo? ¿Hay alguna marca comercial representada directamente dentro de ese dominio?
• ¿Qué tan bien se asocia la marca de su competidor con los términos de búsqueda principales, o el tema de palabras clave completo que va a involucrar también? ¿Puedes ver una actividad creciente relacionada con la promoción de marca, la participación en relaciones públicas o, probablemente, cualquier otra acción relacionada con el marketing fuera de línea?

Línea inferior

Por supuesto, este ejemplo puede parecer un poco oscuro, pero espero que tenga el punto. Dado que tiene una estrategia amplia en SEO de contenido a través de diferentes técnicas de investigación, sin limitarse a un único foco de palabra clave (por ejemplo, el volumen de búsqueda y nada más), está bien, y ya se está moviendo por el camino correcto. Eso es.