Puoi spiegare le differenze tra le tecniche SEM e SEO per fare la scelta giusta?
Fondamentalmente, i principali approcci alla SEM e le tecniche SEO di base sono entrambi legati allo stesso obiettivo - rendendo il sito web aziendale o le pagine di blog di supporto altamente visibili nei risultati di ricerca online pertinenti. E ciascuno di questi concetti (ovviamente, quando comprendi come usarli nel modo giusto) può diventare un elemento potente della tua strategia di marketing digitale globale. Detto questo, proviamo a fare una netta differenza tra le tecniche SEM e SEO di base: per prendere una decisione pienamente informata quando determini come spendere il tuo budget di marketing con il rendimento più alto. Prima di ogni altra cosa, iniziamo con le loro definizioni di base.
Principali approcci al SEM rispetto alle tecniche SEO di base
Il Search Engine Optimization (SEO) si concentra principalmente sul pompaggio del massimo traffico di ricerca organico sulle tue pagine web. Fondamentalmente, la parte del leone delle tecniche SEO sta ruotando attorno alle strategie tecniche e relative ai contenuti necessarie per ottenere l'intera web source ottimizzata per una ricerca mirata e pertinente. In generale, ecco le principali cose preferite da Google:
- Velocità di caricamento delle pagine veloce e livello sufficiente di reattività dei dispositivi mobili.
- Navigazione utente pratica, con una solida struttura del sito Web e una chiara struttura di interconnessione.
- Contenuti on-page unici e puramente pertinenti che forniscono l'effettivo valore aggiunto all'utente finale. Ad esempio, contenuto informativo della pagina del corpo, articoli separati e post di blog ricchi di parole chiave di destinazione, che dovrebbero essere prodotti in modo coerente e aggiornati tempestivamente.
Il Search Engine Marketing (SEM) utilizza vari metodi come pubblicità pay-per-click e banner pubblicitari, il tutto mirato principalmente a incrementare le visite degli utenti al tuo sito web o blog. Tra i lati più forti che fanno una chiara differenza tra le tecniche SEM e SEO sono i seguenti:
- Campagne PPC a pagamento (a.k.a. Pubblicità costo per clic) principalmente tramite AdWords di Google. In definitiva, per "acquistare" le posizioni di ricerca migliori nelle SERP di Google, che vengono visualizzate direttamente sopra il resto dei risultati organici in una determinata ricerca online pertinente.
- Apparentemente, le classifiche effettive nella "ricerca sponsorizzata" di Google sono guidate principalmente dal miglior offerente. Allo stesso tempo, tuttavia, Google scommette anche su una formula specifica a seconda del conteggio dei clic dell'utente effettivo ricevuto.
- Budget di marketing completamente regolabile e controllabile (vale a dire, paghi solo quando gli utenti in tempo reale fanno clic sul tuo annuncio / banner), il modo di indirizzare specifici siti web, potenziali clienti e ogni parola chiave utilizzata.
Principali svantaggi delle tecniche SEM e SEO
Per concludere, ecco i punti principali di enfasi per voi per scegliere il giusto equilibrio e sfruttare al massimo ogni approccio alla promozione online.
Considerare i seguenti inconvenienti principali:
- SEO è sempre un compito in corso, che dovrebbe essere implementato in modo proattivo - per iniziare a fornire benefici graduali nel tempo.
- Il SEO dovrebbe essere regolarmente monitorato (idealmente, è meglio che tu venga assistito da un professionista o persino dall'intero team di esperti SEO) per avere sempre tutto a posto con le tue analisi web - e lasciare spazio per le regolazioni rapide nel caso in cui qualcosa sembra andare storto.
- La strategia SEM può essere utilizzata come metodo di marketing "set-it-and-forget-it". Si noti, tuttavia, che il SEO sarà sempre più economico e probabilmente molto più affidabile per il business online, in particolare nel lungo periodo.
- Il potenziale aumento dei costi pubblicitari è probabilmente il principale svantaggio di SEM rispetto al SEO. Più comunemente, ciò può comportare una crescita esponenziale del budget di marketing.
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