Cómo escribir la descripción del producto de Amazon que se convierte?

A diferencia del concepto tradicional de Search Engine Optimization (SEO), la optimización del contenido de la descripción de su producto de Amazon requerirá su propio conjunto específico de creatividad de escritura y habilidades de SEO. ¿Por qué? Simplemente porque Amazon es una plataforma de comercio electrónico realmente restrictiva, es casi imposible tener éxito allí como vendedor de alto rendimiento, a menos que esté preparado para elaborar cada sección de contenido de su lista de productos en estricto cumplimiento con las principales normas y directrices. para Amazon SEO. De lo contrario, nunca se beneficiará de tener una descripción de producto de Amazon bien optimizada que realmente se convierta en una gran cantidad de ofertas exitosas que se lleven a cabo en el mercado en línea más popular del mundo. Es por eso que a continuación voy a brindarle información útil respaldada con el conjunto básico de recomendaciones prácticas para que pueda elaborar una lista de productos realmente atractiva que se clasifique bien en la lista relevante de los SERP de allí. Entonces, veamos cómo completar la tarea con el contenido de comercio electrónico SEO de la mejor manera.

Preste suficiente atención a las principales reglas del juego

Antes que nada, permítanme comenzar con una breve advertencia. Lo que pasa es que cuando se trata de un SEO de contenido orientado al producto, la redacción de textos publicitarios para Amazon es mucho más diferente de lo que se piensa. Afrontémoslo: con una colección verdaderamente inigualable de muchas reglas y regulaciones diferentes reunidas dentro de sus TOS (Términos de Servicio), el mercado en línea de Amazon es probablemente una de las plataformas de venta más exigentes que he encontrado hasta ahora. Me refiero a la situación en la que hay demasiadas cosas que deben seguir todos los grandes vendedores, en línea con muchas otras cosas sobre el contenido SEO que simplemente no se pueden ver ni en la descripción de su producto Amazon ni en ningún otro lugar el resto de su lista (por ejemplo, Título del producto, Lista de viñetas, así como su sección final incorporada con los Términos de búsqueda de fondo).

Mientras que los agresores agresivos o vendedores un poco inescrupulosos pueden evitar cualquier problema durante un tiempo, cuando Amazon toma medidas, todo generalmente termina con muchas consecuencias graves, que tienen un fuerte potencial negativo en términos de clasificación la lista de los SERP relevantes de allí. Me refiero a los escenarios del peor de los casos capaces de hacer que su página de producto sea impuesta con una exclusión temporal / permanente, o que las cuentas del vendedor de Amazon estén suspendidas. Además, podría llegar a extremos cuando todo termina con la prohibición de una cuenta de vendedor, en ciertas circunstancias acompañada de una pérdida total y, a menudo irreversible, de todos los privilegios de vendedor ganados con tanto esfuerzo.

Ahora, ¿Qué?

Reconociendo la importancia de las pautas de Amazon SEO y las principales recomendaciones enumeradas en la cuenta de Seller Central, finalmente, vayamos al grano. Entonces, la pregunta es: ¿cuál es la mejor forma de optimizar la descripción del producto de Amazon, el título, la lista de viñetas y la sección de backend con los términos de búsqueda del vendedor? Puede parecer un proceso bastante directo para la mayoría de nosotros, pero aquí estamos entrando en una unión definitivamente delicada. Quiero decir que a pesar del hecho de que hay muchas guías diferentes sobre optimización de contenido de comercio electrónico y Amazon SEO, la información disponible en acceso abierto a menudo resulta obsoleta o incluso conflictiva con el panel central de Amazon. Pero no hay de qué preocuparse: aquí hay una breve guía práctica compuesta con mi propia experiencia de vendedor para ayudarte con la optimización del contenido de Amazon que nunca fallará. Considere las siguientes sugerencias y las ideas más simples para navegar por las complejidades de la optimización de la lista de copias en Amazon. Entonces, finalmente profundicemos.

Contenido SEO para Amazon Descripción del producto, título y viñetas

Puede parecer obvio, pero a diferencia de los principales motores de búsqueda (como Google), cada área cubierta con el algoritmo de clasificación A9 de Amazon se encuentra directamente en su sitio web oficial y en ningún otro lugar. Como no existe el SEO fuera de página en Amazon, ¿verdad? Por lo tanto, afortunadamente podemos olvidarnos de los trabajos que consumen mucho tiempo y mano de obra necesarios para la construcción de enlaces de calidad, crear una presencia en línea más fuerte en las redes sociales, manejar la optimización SEO local, etc. Simplemente porque todos estos elementos tienen un efecto nulo en la clasificación de su producto en el mercado en línea de Amazon. Es por eso que el algoritmo A9 no usa demasiadas cosas cuando se trata de otorgar una posición de clasificación de ventas a cada artículo dado que se ve en venta allí.

Y aquí está el conjunto que reúne todos los elementos principales de SEO de comercio electrónico que sí importa para Amazon:

• Calidad de cuenta del vendedor, comúnmente medida con la cantidad promedio de violaciones, suspensiones, quejas, etc.
• Su historial de ventas anterior, así como también el más reciente con el nivel promedio de existencias en inventario, se mantuvo hasta el momento.
• Un nivel general de conversión y porcentaje de rebote tomado a escala para el número promedio de clientes potenciales de los resultados de búsqueda relevantes que hicieron clic en su anuncio pero que aún quedan sin ser convertidos en compradores reales.
• Calidad del contenido y la forma correcta de optimización para la descripción de su producto Amazon, título del producto, características / beneficios clave (lista de viñetas), así como la sección back-end integrada con el resto de los términos de búsqueda del vendedor principal.

Teniendo en cuenta que el contenido SEO es uno de los principales factores de clasificación en Amazon, resulta claro que su propia lista de productos también proporciona una base mensurable para su potencial de generación de conversiones a su manera. Por lo tanto, es hora de echar un vistazo rápido a las principales áreas de su contenido SEO que realmente convierte. Aquí es lo que necesita su atención precisa, en primer lugar (enumerados en el orden de su importancia decreciente).

Título del producto

La sección inicial de la página de su producto se encuentra aparentemente entre los elementos más importantes de la optimización SEO de contenido de Amazon. Es por eso que el título de su producto es probablemente el mejor lugar para que arroje la mejor de sus palabras clave de mayor rendimiento o los términos de búsqueda que deben ganar y sus combinaciones de cola larga. Recuerde, sus activos de palabras clave más valiosos deben colocarse más cerca del título para que tengan el peso máximo en términos de relevancia.

Descripción del producto Amazon

Algunos SEO e incluso grandes vendedores de comercio electrónico creen que la descripción del producto Amazon no está siempre indexada para orientarse al producto busca por allí. Pero están terriblemente equivocados. Lo que sucede es que no significa necesariamente que tampoco puedas tener palabras clave potencialmente rentables incluidas en la descripción de tu producto de Amazon. ¡De ningún modo! Por supuesto, no hay necesidad de ir por extremos, por ejemplo, obtener esta sección de su lista de productos literalmente repleta de tantos términos de búsqueda principales como sea posible. Pero sigo creyendo que la descripción de cada producto de Amazon para el vendedor todavía vale la pena arrojar al menos un par de palabras clave que deben ganar, solo para asegurarme de aprovechar al máximo mi ranking y el potencial de generación de conversiones.

Lista de viñetas

Todo sobre su lista de viñetas es casi autoexplicativo. Quiero decir que Amazon también está indexando los beneficios y características clave del producto mencionados en esta sección. Por lo tanto, tener una parte medible de sus palabras clave ganadoras y el resto de los términos de búsqueda rentables de larga cola estaría bien para usted bajo ninguna circunstancia. Al hacerlo, mejorará la ubicación de búsqueda general de su lista de productos, incluso en un grado mucho más alto.

Descripción del producto Amazon que realmente se convierte

Reconozcámoslo: con Amazon tiene alrededor de 450 millones de artículos en venta, probablemente la única forma de tomar el liderar una selección de productos tan masiva es ser diferente. En serio, ¿quién puede imaginar a los compradores en vivo terminando con el análisis del producto? Simplemente comparando cada artículo dado que quieren comprar uno tras otro, ¿verdad? Es por eso que mostrar los lados más fuertes de su producto, resaltar lo que lo hace realmente único y mostrar por qué es definitivamente mejor que otros artículos similares a la venta en ese mercado en línea que ya está sobrepoblado: es la forma correcta de comenzar a moverse hacia su la dominación total del nicho como el vendedor líder siempre se ve de forma destacada en la búsqueda relevante. Por lo tanto, esto es lo que se debe hacer para atraer y atraer a más compradores en vivo para que hagan clic en su lista de productos, directamente desde los productos SERP relevantes.

• No escatimes tu tiempo y esfuerzo en crear títulos realmente llamativos. Actúe con delicadeza para que pueda mantener un equilibrio saludable entre mantenerse bien optimizado para el algoritmo de clasificación A9, en línea con la retención de una experiencia de usuario fina y totalmente atractiva.
• Además de incluir estos detalles y características de productos estándar recomendados para los vendedores de Amazon por defecto (como la marca, el color, el modelo, el tamaño, etc.), piense bien: tal vez haya otras cualidades fuertemente diferenciadoras que todavía están subrayados por la mayoría de sus rivales más cercanos del mercado, ¿verdad?

• Entre los otros, he aquí varias ideas razonables para ayudarlo a detectar algo que sus oponentes no están utilizando para su beneficio, al menos hasta ahora. Probablemente, su producto tiene características exclusivas, como una patente, opciones de colores raros, elementos de bonificación que vienen con cada compra, disponibilidad exclusiva limitada con el tiempo, etiquetas de precio considerablemente más bajas, accesorios únicos o artículos de apoyo asociados con el producto principal, etc.
• Después de todo, recuerde que siempre debe centrarse en el producto en sí. Oponerse a las otras ofertas similares de sus competidores de nicho más cercanos será su otra ventaja competitiva para generar más tráfico, clics y, finalmente, beneficiarse de una mejora medible en términos de una mejor conversión. De esa forma, siéntase libre de ir más allá de escribir ese aburrido texto simple que solo muestra los principales beneficios de su artículo en oferta. Haga que la descripción de su producto Amazon literalmente dibuje una imagen viva que ayudará a sus compradores potenciales a visualizarse a sí mismos y experimentar su producto, ¡y listo!