Quelles sont les tactiques de base et les moyens d'exécuter Google SEO pour la recherche locale pouvez-vous recommander pour les débutants?

Bien sûr, il existe de nombreuses approches différentes pour le référencement organique, et pour l'optimisation de la recherche locale en particulier. Mais le fait est que le concept même de SEO local a beaucoup en commun avec la définition large d'origine mondiale (sinon, à l'échelle nationale) Search Engine Optimization. Néanmoins, il existe plusieurs caractéristiques principales et actions spécifiques, qui tirent les différences les plus critiques entre les facteurs de classement organiques «traditionnels» de Google et le reste des tactiques et approches beaucoup plus spécifiques d'un référencement ciblé pour la recherche locale. C'est pourquoi je vais rapidement passer en revue les principales composantes de l'optimisation de la recherche de base au niveau local, avec quelques conseils simples et des suggestions utiles pour commencer tout de suite. Tout cela étant dit, ci-dessous, décrivons tout ce que vous devriez savoir à ce point.

SEO pour les débutants: bases de l'optimisation de la recherche locale

Google Mon entreprise page (GMB)

Avant toute chose, la première chose à être fait avec le référencement local est tout en place avec votre page GMB. Complétez la liste, remplissez toutes les informations commerciales nécessaires, en effectuant une double vérification de la cohérence de vos données NAP (autrement, nom commercial, adresse physique et numéro de téléphone) - et vous êtes enfin prêt à terminer la procédure de vérification initiale avec votre site Web d'entreprise local.

Optimisation du site web de base

Une fois que vous avez "informé" avec succès le moteur de recherche Google de votre site Web local, il est temps de commencer à optimiser votre site Web. Voici les choses initiales à faire pour vous de mettre en place tout de suite.

• Stratégie de localisation unique  - assurez-vous d'avoir une vision claire de votre stratégie de localisation. Avez-vous un projet commercial à emplacement unique / à domicile? Dirigez-vous une bonne vieille entreprise de «brique et de mortier», qui a juste besoin d'une meilleure exposition en ligne dans ses environs? Ou avez-vous récemment lancé votre propre projet à domicile d'échelle modeste? Si vous en avez un, votre stratégie d'optimisation d'emplacement unique ne serait pas trop différente des «classiques» du référencement organique (c'est-à-dire impliquant des efforts d'optimisation de base déjà bien connus par tous les webmasters ou propriétaires de sites web).

• Stratégie multisites  - voici exactement ce que SEO géo-ciblé pour l'optimisation de la recherche locale Étant donné que votre entreprise implique une composante multi-praticiens (par exemple, affaires médicales, services juridiques, etc.), ou votre entreprise sert simplement non seulement un seul endroit voisin, mais a la même couverture à travers plusieurs autres zones à proximité - votre site Web d'entreprise DOIT être affiché clairement lorsque l'utilisateur effectue une recherche pertinente dans tous les paramètres régionaux que vous ciblez, sinon il s'agit de votre autre opportunité manquée, le plus souvent prise par vos concurrents de niche locaux les plus proches. Vous trouverez ci-dessous une courte liste de contrôle qui couvre les bases mêmes du référencement local

Facteurs de classement

La clé primaire rankin g facteur de référencement de Google pour la recherche locale est la bonne façon de ciblage par mots clés (c'est-à-dire, en fonction de la proximité réelle de la zone de recherche de l'utilisateur). Ainsi, lors de la détermination finale de vos positions de classement dans la liste pertinente des SERP locaux de Google, le moteur de recherche prend également en compte l'historique de navigation récent de l'utilisateur et les habitudes de recherche les plus courantes. Alors, regardons les choses en face - optimiser les sections de contenu principal de votre site Web à chaque endroit unique servi avec votre entreprise principale est un MUST.

L'analyse concurrentielle peut être une arme très puissante dans tous les arsenaux de marketing d'entreprise. Mais du point de vue du référencement naturel et de la réalité de la recherche locale menée par la concurrence en ligne au niveau de pointe, un aperçu pratique précieux sur les meilleurs résultats (ou les pires échecs) de vos sites Web concurrents - peut souvent tracer la ligne entre un démarrage d'entreprise locale qui ne peut pas s'adapter à un tel environnement concurrentiel.

Balisage de structure

Assurez-vous de demander  Schema.org  Markup, qui est en fait un mode fortement souhaitable de structuration de données. Ce balisage sera nécessaire pour chaque site web ou blog local, simplement parce qu'il peut aider les robots d'exploration de Google à "comprendre" ce qu'est une page web - donc, vous offrant un meilleur potentiel de classement dans la recherche locale, car il n'y a pas d'obstacles pour empêcher les moteurs de recherche de procédure d'indexation facile, rapide et correcte.

Backlink Profile

Rappelez-vous, tout comme avec le SEO standard, le facteur d'un profil de lien de haute qualité créé organiquement (sans avoir de liens payants ou de manipulation avec Black-Hat / White- Les schémas basés sur le chapeau de construction de liens de faible qualité) peuvent devenir encore plus décisifs dans le référencement local, ce qui peut potentiellement déterminer les positions de classement de votre site Web dans les SERPs locaux de Google. Soyez particulièrement prudent lors de l'ajout de chaque nouveau lien sortant. Si vous avez des inquiétudes, n'hésitez pas à lancer une procédure de vérification approfondie du site Web sur votre donneur de lien en utilisant le bon logiciel. Ou vous pouvez tout aussi simplement espionner les sites d'entreprises locales tierces appartenant à vos leaders de niche les plus réussis - et entrer en contact avec leurs sources de lien avec le DA / PageRank le plus élevé pour les lier à un «jus de lien» massif aussi.

Ensuite, quoi?

Si vous vous sentez complètement déçu, voici ce qui peut vous suggérer instantanément de prendre les mesures adéquates, ou au moins continuer à vous orienter vers vos objectifs commerciaux globaux. Pour employer une telle approche proactive, assurez-vous d'utiliser au moins la boîte à outils Web Analytics de base fournie par le géant mondial de la recherche par défaut. Vous pourriez aussi bien plonger dans la performance en ligne globale de vos meilleurs adversaires de niche locaux. Mais vous pouvez obtenir instantanément leurs meilleurs résultats (par exemple, la structure du site Web, la création de catégories de contenu hyper-localisées, le bon mode personnalisé pour créer des pages de services sonores adaptées à vos clients / acheteurs potentiels) sans perdre trop de temps. Ainsi, je recommande d'utiliser les boîtes à outils en ligne et les plateformes d'analyse Web utiles spécialement conçues pour les propriétaires de sites Web intelligents et même les référenceurs professionnels.Pour un aperçu concurrentiel très utile axé sur les données, je suggère d'essayer un de mes des outils comme Semalt Analyzer (par la société Semalt), Moz's Open Site Explorer (par l'équipe de Moz), Ahrefs (par la société Ahrefs), ou Screaming Frog SEO Spider (par Screaming Frog) N'hésitez pas à en choisir - car ces quatre outils peuvent être utilisé même sans nécessairement en payer le prix (ou du moins avoir sa version de base disponible en libre accès) - bien sûr, il revient seulement de décider lequel d'entre eux doit choisir après tout.