¿Cómo mejorar mi sitio web para SEO internacional?

Hoy en día, el mundo digital moderno de la Web se está globalizando cada vez más. Comenzando desde la Unión Europea cubriendo el acceso a Internet en más del 80%, hasta algunos estados aún más avanzados que lo tienen en aproximadamente el 90% del territorio. Sin embargo, las cifras reales pueden ser incluso más convincentes en China, con alrededor de 731 millones de usuarios permanentes, lo que representa solo la mitad de su estimación total de la población. Bien, Internet ofrece miríadas de oportunidades diferentes para los propietarios de sitios web ansiosos por ser abordados a través de las fronteras, sin barreras culturales. Sin embargo, para tener éxito en esta tarea, cualquier emprendedor en línea debe tener una amplia comprensión de las diferentes necesidades de los clientes para ofrecerles solo los productos o servicios más demandados.

Al mismo tiempo, la creación de un contenido adecuado también se está convirtiendo en una cuestión que debe considerarse. Lo más común es pensar que un SEO internacional significa tener un contenido unificado en inglés todos los días. Pero la situación no es tan simple como podría parecer al principio. El hecho es que utilizar los principios básicos de SEO internacional significa tener en cuenta y hacer el uso correcto de las diferentes técnicas de relevancia y localización, respaldado con muchos aspectos técnicos de la optimización de búsqueda. Además, desde el punto de vista de la estrategia de marketing global, manejar un SEO internacional adecuado a escala completa puede convertirse en una tarea realmente completa y que requiere mucho tiempo. A continuación, voy a echar un breve vistazo a los esquemas centrales para que pueda obtener más poder con un SEO internacional más eficiente y maximizar el potencial comercial de casi todos los proyectos en línea.

Profundice en cada peculiaridad de demanda regional

Pensando globalmente, descubrirá que incluso Google tiene diferentes tipos de contenido y diversos diseños que se muestran en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) para estados individuales. Quiero decir que una consulta de palabra clave individual puede traer una respuesta diferente de un país a otro. De hecho, Google tiene sus SERP diseñados por los intereses regionales y está haciendo lo mejor para seguir las tendencias locales más fuertes para una mejor experiencia de usuario en cada país. En cuanto a las palabras clave y las tasas de tráfico, bajo ciertas limitaciones emergentes en diferentes idiomas y vocabularios locales. Una parte importante de las palabras clave generales a menudo puede fallar en obtener una traducción puramente adecuada. Eso debe tenerse en cuenta en primer lugar, por supuesto, teniendo en cuenta la población local, los intereses culturales y muchas otras peculiaridades que aún no están del todo claras, incluso para los webmasters más experimentados. Eso significa que diferentes países a menudo pueden tener muchas expectativas incomparables, incluso dentro de la misma industria. Sin mencionar las marcas internacionales, particularmente con referencia a lo que la gente quiere ver exactamente antes de tomar una decisión de compra.

Desarrolle su estrategia para SEO internacional

En primer lugar, desarrollar una estrategia SEO internacional, lo damos por sentado: una buena clasificación para una palabra clave en particular, por ejemplo en China, no significa el mismo resultado hermoso en cualquier parte del mundo. Como resultado, tendrá que comenzar con la optimización local de SEO, iniciando una creación de contenido precisamente para la audiencia que seleccionó en un solo país. Al hacerlo, comprenderá las principales tendencias regionales para el tráfico, así como las peculiaridades de las palabras clave más demandadas. Además, deberá solicitar algunos aspectos técnicos del SEO a un nivel incluso más global. Quiero decir que necesitarás insertar tus páginas web con etiquetas hreflang.

Más comúnmente, la etiqueta hreflang es una parte del código utilizado por Google para identificar el país de destino y, por lo tanto, el idioma del contenido de su sitio web. Le ayudará a estar seguro de que el contenido correcto se muestra correctamente en la región correcta. Por ejemplo, incluso dentro del idioma español, habría peculiaridades de vocabulario bastante importantes al personalizar su contenido para la propia España, y por ejemplo mostrarlo para usuarios argentinos. El uso de etiquetas hreflang potenciará su contenido con una mejor experiencia de usuario al agregar más relevancia a sus escritos.

Al mismo tiempo, el uso de las etiquetas hreflang ayuda a minimizar la posible amenaza de contenido duplicado y le dice a Google que el contenido específico se ha escrito para diferentes audiencias locales a propósito. Comenzando por marcar su contenido, le recomiendo usar el formato ISO 639-1 para cada idioma, en línea con que todos sus sitemaps no superen las 10,000 URL, o dividirlos en varias partes también. A continuación hay 3 esquemas principales para asegurarse de que su contenido esté incrustado correctamente con las etiquetas hreflang:

• Obtenga su encabezado HTTP respaldado con la etiqueta hreflang para asegurarse de que llegue con cada página web
• sus sitemaps incrustados con etiquetas hreflang
• Obtenga también la página web marcada con la etiqueta

Obtenga sus estrategias localizadas y unificadas 

Démoslo por sentado: hacer una localización para SEO internacional no significa una simple traducción de contenido para las páginas web específicas de la región. Deberíamos enfrentarlo: crear una localización confiable significa crear escritos de contenido que serían más relevantes para esos intereses locales y tendencias de búsqueda. Quiero decir que tendrá que manejar una investigación de palabra clave en particular para cada país al que se dirige. Por ejemplo, si va a cubrir varias ubicaciones con su empresa, le sugiero tener diferentes páginas de inicio y, por supuesto, diferentes contenidos para que obtengan una mejor visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda locales y generales.

Nunca escatime en pagar su tiempo y esfuerzos para reunir sus esquemas de optimización global, local y móvil para una estrategia de SEO internacional verdaderamente efectiva. Sugiero hacer una lista de prioridades, comenzando con aquellos países que tienen más probabilidades de proporcionar más clientes potenciales que usted está buscando dentro de su nicho de mercado. Por ejemplo, si está dirigido a usuarios chinos, mejor considere que más del 95% de los usuarios de Internet locales navegan en línea a través de dispositivos portátiles. Es por eso que las marcas que desean ganar la competencia deben tener su contenido bien adaptado con respecto a la capacidad de respuesta móvil.

Por fin, nunca olvide medir los resultados de su estrategia de SEO internacional tomando medidas cuidadosas de su desempeño actual. Realice una doble verificación de todas las métricas dentro de cada región seleccionada con la mayor regularidad posible. Recuerde siempre realizar un seguimiento de sus clasificaciones, así como asegurarse de que sus páginas web estén clasificadas correctamente para cada país o región. Después de todo, no sienta vergüenza de usar un alto potencial de PPC para expandirse a los nuevos mercados. Hacer un uso correcto de PPC dentro de su estrategia internacional de SEO le ayudará a comprender mejor el comportamiento local, las tendencias de conversión, y obtener una mejor tracción en el nuevo país.