Devrais-je promouvoir mon site Web d'entreprise avec des annonces PPC ou probablement obtenir des services de référencement organique?
C'est un problème très discutable, non seulement parce que la question "Quoi de mieux pour le site d'entreprise - pour lancer la campagne d'annonces PPC ou obtenir des services de SEO à la place?" est souvent demandé par de nombreux entrepreneurs du commerce électronique, mais pour un effet critique sur le potentiel de génération de revenu global de l'entreprise qui peut être affecté par l'une de ces deux approches diamétralement opposées au marketing numérique, qui sont en réalité antipodal par nature. Certaines personnes ayant une grande expérience dans l'industrie disent que la recherche organique donne toujours une plus grande quantité de trafic web, en ligne avec un coût apparemment plus bas par tête, ainsi que des résultats clairement constants et durables, plutôt qu'une stratégie marketing basée sur chercher. Dans le même temps, cependant, de nombreux experts marketing pensent que les annonces PPC peuvent souvent devenir une solution plus raisonnable que le référencement traditionnel géré de manière organique - le plus souvent lorsqu'un nouveau projet nécessite une recherche instantanée de marketing, ou a juste du mal à démarrer avec SEO (comme cela arrive souvent avec les projets de démarrage, je dois admettre).
Recherche payée vs référencement organique
Alors, où se trouve la vérité? Personnellement, je crois que ce n'est pas une question avec une réponse générale simple - comme chaque fois qu'il sera déterminé par la situation actuelle des affaires, le budget de marketing disponible, ainsi que les objectifs actuels et les objectifs mondiaux. Cela étant dit, je vais décrire rapidement les principaux avantages et les points faibles de la recherche payante / organique. En fin de compte, pour vous donner une image complète de la situation et prendre une décision éclairée à ce point. Alors, plongeons.
Search Engine Optimization
Lorsque vous décidez d'obtenir des services de référencement organique, alors vous pouvez vous attendre à ces améliorations générales et les conséquences potentielles suivantes:
- Avantage - étant donné que vos gains de classement (autrement, la visibilité en ligne) dans la recherche organique de Google ne sera pas soudainement réduit à néant, les progrès marketing persistants et durables du référencement gratuit donnent un avantage incontestable sur les annonces PPC.
- Progrès progressif - dans le même temps, cependant, tous ceux qui ont décidé d'obtenir organiquement des services de SEO peuvent raisonnablement compter uniquement sur des progrès graduels..Ainsi, tout effet mesurable sera atteint au fil du temps (le plus souvent dans les 3-6 mois après l'emploi).
- Meilleur retour sur investissement - lorsque vous obtenez des services de référencement naturel, le retour sur investissement est le plus élevé possible (l'estimation générale indique qu'il peut atteindre 275%). Bien que, comme je l'ai déjà dit, il y ait un délai prolongé avant que vous puissiez voir des gains réels.
Publicités pay-per-click
En ce qui concerne la promotion par recherche payée ciblée sur le laser, elle n'aura certainement pas un grand potentiel de génération de CTR, ainsi que la possibilité de construire solide réputation d'entreprise et confiance des utilisateurs au fil du temps.
Néanmoins, la promotion payée de recherche a ses propres caractéristiques uniques - ainsi, nous devrions considérer au moins les avantages critiques suivants des annonces de PPC contre le référencement organique:
- Position supérieure - l'emplacement au-dessus de la ligne de flottaison dans les SERP de Google est clairement visible et marqué comme une section «publicités sponsorisées».
- Focus précis - étant donné que les annonces PPC sont personnalisées pour un public cible spécifique, il offre un taux de conversion potentiellement plus élevé que le référencement traditionnel.
- Publicité visuelle - grâce à l'option d'achat visuel de Google, l'utilisateur verra explicitement sur quoi il a cliqué. Et du point de vue du potentiel de génération de CTR, cela rend les annonces PPC gagnantes dans cette ronde. C'est tout.
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