Come sfruttare al meglio i contenuti SEO e quali tecniche di ricerca avrò bisogno per trovare parole chiave vincenti?

Questa è la domanda giusta, perché credo che sia giunto il momento di rivedere finalmente il nostro attuale approccio alla SEO dei contenuti e alle tecniche di ricerca che stiamo attualmente utilizzando per identificare le parole chiave target di riferimento. Intendo dire che dovremmo smettere di considerare i termini di ricerca utilizzati per l'ottimizzazione dei contenuti, dal punto di vista dei loro volumi. Per quanto mi riguarda, è molto meglio parlare delle parole chiave in termini di intento di ricerca dell'utente (vale a dire, per quanto siano valide in realtà per l'intero progetto aziendale / non commerciale coinvolto). Dato che non esistono approcci one-size-fits-all al contenuto SEO o alle tecniche di ricerca che hanno un'efficienza garantita, possiamo ancora utilizzare alcune buone pratiche che possono potenzialmente fornire risultati decisamente più coerenti nel tempo. Di seguito analizziamo rapidamente le mie migliori scoperte - per vedere quali idee sarebbero le migliori per il tuo attuale progetto online e quali quelle attuali dovrebbero essere probabilmente riviste o rielaborate. Quindi, approfondiamo.

Come ottenere le tue parole chiave SEO e tecniche di ricerca a destra

Capire le basi del volume di ricerca

Diventerò capitano ovvio qui e ti dico che il volume di ricerca deve essere tra le tue metriche principali utilizzate quando scegli i giusti termini di ricerca che sarebbero i tuoi vincitori durante l'intero processo di ottimizzazione dei contenuti on-page. Il fatto è che molto probabilmente utilizzerai lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google per completare l'attività. Naturalmente, non c'è nulla di sbagliato in quel buon vecchio strumento, inizialmente progettato per essere utilizzato dagli inserzionisti pagati PPC. Si noti, tuttavia, che per quanto riguarda le parole chiave long-tail, sarebbe molto meglio utilizzare un altro helper online specificamente su misura per SEO (come UberSuggest o KeywordTool.io) o anche piattaforme SEO analitiche full-stack (come il famoso Moz's Open Site Explorer, o il mio preferito toolkit Semalt Website Analyzer).

Capire le basi dell'intento di ricerca

L'intento di ricerca dell'utente è qualcosa che non avremmo mai immaginato prima, per esempio, un decennio fa. Intendo la situazione più comune quando dal punto di vista della generazione del massimo traffico di ricerca, una determinata parola chiave con un volume di ricerca, diciamo, 20000 - sarebbe apparentemente molto più vantaggiosa rispetto all'altra parola chiave strettamente pertinente che la ha, ad esempio, di solo 3000. Ma ammettiamolo: pompare più traffico di ricerca possibile non è il tuo obiettivo aziendale. Dopotutto, il tuo lavoro consiste nel creare un solido potenziale di generazione di reddito tramite gli ordini di vendita / assistenza di prodotti, lead, abbonamenti, ecc. Ed ecco esattamente quando l'intento di ricerca dell'utente entra in gioco - significa che dovremmo capire quali motivi dietro la ricerca stanno effettivamente guidando i tuoi potenziali clienti attraverso l'imbuto di marketing.

Ecco cosa raccomando a questo punto:

• Fondamentalmente, il miglior modo di ricercare l'intento dell'utente reale dietro le parole chiave che sei andando a ottimizzare per è semplicemente eseguendo ricerche di Google per loro - mettendosi nei panni del pubblico di destinazione e potenziali clienti / acquirenti.
• In questo modo, dovresti esaminare non solo il tipo di SERP di Google visualizzati nella prima pagina, ma anche elementi un po 'più specifici, come blocchi di risultati del contenuto personalizzato, frammenti in primo piano, risposte esaurienti e conoscenza pannelli.
• Ricorda che, per le query di ricerca inserite dall'utente con intenzioni ambigue e in realtà troppo generali, i principali motori di ricerca (come Google stesso) stanno cercando di rispondere con una vasta gamma di risultati diversi. Succede perché ci sono molte diverse interpretazioni comuni e in realtà non correlate che potrebbero anche corrispondere alla stessa query basata su parole chiave inserita nella barra di ricerca.
• Allo stesso tempo, tuttavia, dopo aver compilato la stessa richiesta di parole chiave, i motori di ricerca possono spesso fornire SERP organici completamente diversi, adattati alla posizione di ricerca corrente, oltre a diverse modalità di personalizzazione di altri utenti. (ad esempio, la cronologia delle ricerche recenti, argomenti / elementi di ricerca frequenti, ecc.).

Nozioni di base sul Concorso di parole chiave

Non c'è bisogno di dire che il processo di Google di classificare tutte le pagine web all'interno del proprio indice, così come il le parole chiave più ricercate sono di per sé complesse. Sono stati presi in considerazione diversi fattori e la competizione online è stata identificata come una di queste. Dal punto di vista dei contenuti SEO, tecniche di ricerca e il meglio delle tue parole chiave potenzialmente vincenti già utilizzate dai tuoi concorrenti, significa che devi andare un po 'più a fondo quando esegui un'ampia analisi del loro concorso di ricerca. Quando guardi il sito web della concorrenza ricco con gli stessi termini di ricerca che vuoi utilizzare come target con la tua strategia SEO per i contenuti, poniti le seguenti semplici domande:

• Se una determinata pagina web sembra essere la stesse parole chiave chiave, è una "miscela" di diversi tipi di contenuto? Può essere esplicitamente commerciale, mirato principalmente in modo non commerciale, profondamente informativo (ad es. Contenuto corporeo di forma lunga), a forma abbreviata o anche apparentemente povero, oltre che più visualizzato (vale a dire venire con tabelle concise, fogli di calcolo, infografica, diagrammi, immagini su pagina, video incorporati, pulsanti CTA, banner pubblicitari, ecc.).
• Il contenuto principale in-page è supportato da qualsiasi forma di contenuto di supporto (ad esempio, pagine di blog affiliate o altre terze parti strettamente correlate all'interno della stessa industria aziendale o da una determinata discussione tematica)? Che tipo di glossario di parole chiave è visto prevalere laggiù?
• Dove si trova l'obiettivo principale del dominio? Si rivolge principalmente a fornire solo una copia web commerciale, o probabilmente ha una natura di contenuto chiaramente informativo / educativo? Esiste un marchio aziendale rappresentato direttamente all'interno del dominio stesso?
• Quanto bene il marchio del concorrente è associato ai termini di ricerca principali o all'intero argomento delle parole chiave che coinvolgerete anche voi? Riesci a vedere un'attività in aumento legata alla promozione del marchio, alla partecipazione al PR o probabilmente ad altre azioni correlate al marketing offline?

Bottom Line

Naturalmente, questo esempio può sembrare un po 'oscuro, ma spero che tu abbia capito il punto. Dato che hai una vasta strategia nel SEO dei contenuti tramite diverse tecniche di ricerca - senza limitarti a un singolo focus di parole chiave (ad es. Il loro volume di ricerca e nient'altro) - va bene, e stai già andando nella giusta direzione. Questo è tutto.