Pouvez-vous expliquer les différences entre les techniques SEM et SEO pour que je prenne le bon choix?

Fondamentalement, les principales approches de SEM et les techniques de base SEO sont tous deux liés au même objectif cible - rendant votre site Web d'entreprise ou des pages de blog de soutien hautement visible dans les résultats de recherche en ligne pertinents. Et chacun de ces concepts (bien sûr, quand vous comprenez comment les utiliser correctement) peut devenir un élément puissant de votre stratégie globale de marketing numérique. Cela étant dit, essayons de faire une nette différence entre les techniques de base SEM et SEO - pour vous de prendre une décision en toute connaissance de cause pour déterminer comment dépenser votre budget marketing avec le meilleur rendement. Avant toute chose, commençons par leurs définitions de base.

Principales approches de SEM par rapport aux techniques de base SEO

L'optimisation de Search Engine (SEO) est principalement axée sur le pompage du trafic de recherche organique maximum à vos pages Web. Fondamentalement, la part du lion des techniques de SEO tourne autour des stratégies techniques et de contenu nécessaires pour obtenir l'ensemble de la source web bien optimisé pour une recherche ciblée et pertinente. Pris en général, voici les principales choses privilégiées par Google:

• Vitesse de chargement de la page rapide et un niveau suffisant de réactivité mobile.
• Navigation utilisateur pratique, avec une structure de site Web solide et une structure d'interconnexion claire.
• Contenu unique et purement pertinent sur la page fournissant la valeur ajoutée réelle à l'utilisateur final. Par exemple, le contenu informatif de la page du corps, les articles séparés et les articles de blog enrichis de mots clés ciblés, qui doivent être produits de manière cohérente et mis à jour en temps opportun.

Le Search Engine Marketing (SEM) utilise différentes méthodes comme la publicité Pay-Per-Click et les bannières publicitaires, toutes visant principalement à attirer davantage de visiteurs sur votre site ou votre blog. Parmi les parties les plus fortes qui font une nette différence entre les techniques SEM et SEO sont les suivantes:

• Campagnes de PPC payées (a.k.a. Publicité au coût par clic) principalement via Google AdWords. En fin de compte - pour "acheter" les meilleures positions de recherche dans les SERPs de Google, qui sont affichées juste au-dessus du reste des résultats organiques dans une recherche en ligne pertinente donnée.
• Apparemment, les classements réels dans la «recherche sponsorisée» de Google sont principalement motivés par le plus offrant. Dans le même temps, cependant, Google parie également sur une formule spécifique en fonction du nombre réel de clics de l'utilisateur reçu.
• Budget marketing entièrement ajustable et contrôlable (c'est-à-dire que vous ne payez que lorsque les utilisateurs cliquent sur votre annonce / bannière), ciblage de sites Web spécifiques, clients potentiels et mots clés utilisés.

Inconvénients clés des techniques SEM et SEO

Pour conclure, voici les principaux points à souligner pour vous de choisir le bon équilibre et tirer le meilleur parti de chaque approche de la promotion en ligne.

Considérer les principaux inconvénients suivants:

• SEO est toujours une tâche continue, qui devrait être mise en œuvre de manière proactive - pour commencer à fournir des avantages graduels au fil du temps.
• Le référencement devrait être surveillé régulièrement (idéalement, vous feriez mieux d'être assisté par un professionnel ou même toute l'équipe d'experts SEO) pour toujours avoir tout en place avec votre analyse web - et laisser la place pour des ajustements rapides au cas où quelque chose ne va pas.
• La stratégie SEM peut être utilisée comme une méthode de marketing «mettre-et-oublier-ça». Notez, cependant, que SEO sera toujours moins cher et probablement beaucoup plus fiable pour les affaires en ligne, en particulier à plus long terme.
• L'augmentation potentielle des coûts de publicité est sans doute l'inconvénient majeur de SEM contre SEO. Le plus souvent, cela peut entraîner une croissance exponentielle de votre budget marketing.