¿Cuáles son los momentos más definitorios de la optimización de motores de búsqueda web?

Internet siempre está creciendo y evolucionando en la esfera. Todos los días, la gente carga toneladas de información de calidad diferente en los motores de búsqueda. Para comprender qué contenido puede ser beneficioso para los usuarios y distinguirlo del spam, los grandes buscadores como Google necesitan mejorar y actualizar sus algoritmos regularmente. Al hacerlo, brindan la oportunidad tanto a los propietarios del sitio web como a los usuarios promedio de beneficiarse de los datos de calidad. Además, las actualizaciones regulares de algoritmos permiten que los motores de búsqueda penalicen a los spammers y a los especialistas en SEO de black-hat. Por lo tanto, para permanecer en el TOP de los juegos de SEO, debe conocer todas las novedades de la industria de optimización de motores de búsqueda web y realizar las mejoras apropiadas en su sitio. En este artículo, discutiremos tres momentos definitorios que cambiaron la naturaleza del SEO y hacen que los expertos en SEO cambien sus métodos de optimización del sitio web.

Cambios drásticos en la optimización del motor de búsqueda web

Vale la pena decir que durante la última década las actualizaciones de algoritmos de Google han cambiado drásticamente las reglas de optimización de los motores de búsqueda. Mientras que algunos comerciantes en línea cayeron la caída en sus clasificaciones después de las actualizaciones de Google, otros propietarios de sitios web con visión de futuro aprovecharon esta oportunidad para mejorar sus posiciones en SERP. Hoy hablaremos sobre tres actualizaciones de algoritmos más potentes que cambiaron el SEO de hoy.

•  La primera actualización de Google Florida 

La primera actualización de Google se produjo en noviembre de 2003. Se la conoce como actualización de Google Florida. Esta actualización fue el mayor cambio en la clasificación de Google en aquellos tiempos. El objetivo principal de la actualización de Florida era llegar a los especialistas en SEO de black-hat que intentaban manipular las clasificaciones. Fue diseñado para evitar esa técnica de sombrero negro como el relleno de palabras clave. El término 'relleno de palabras clave' ha aparecido desde los primeros días del desarrollo de optimización de motores de búsqueda. Es una técnica sombría que permite a los webmasters manipular los rankings de búsqueda. Es un proceso de insertar palabras clave particulares o un conjunto de frases clave en el contenido. Como regla, estos términos de búsqueda no tenían relevancia para el contenido y estaban diseñados específicamente para los robots de búsqueda, pero no para los usuarios promedio. Estas frases se pueden repetir a través del texto con tanta frecuencia que suena antinatural. Por lo tanto, para mejorar la experiencia del usuario con el sistema de motor de búsqueda, Google decidió penalizar a los sitios web donde se observa el relleno de palabras clave. Después de esta innovación, muchos sitios perdieron tráfico y sufrieron mucho. Los propietarios de sitios web tardaron mucho tiempo y esfuerzos en restaurar la reputación de sus fuentes web. Sin embargo, fue una buena lección para quienes intentan violar las pautas de clasificación estándar.

•  Actualización de Google Panda 

La segunda por su tamaño y el impacto en el mundo digital fue la actualización de Google Panda. Se introdujo en febrero de 2011. El objetivo principal de este filtro fue evitar que los sitios web con contenido de baja calidad ingresen en los resultados de búsqueda TOP de Google..Al hacerlo, Google desea devolver sitios de alta calidad y relevantes cerca del TOP del SERP y mejorar la experiencia del usuario durante la búsqueda. Esta actualización se amplió hasta el 12% de los resultados de búsqueda. Las plataformas de Internet más grandes con un flujo de tráfico constante perdieron más del 50% de sus visitantes debido a la caída de sus posiciones de SERP. Esta actualización de Google dañó solo aquellos sitios web que tienen contenido de menor calidad. Para otros dominios, la situación no cambió drásticamente. Google dejó en claro que la mayor calidad y el contenido más relevante serán recompensados con más clasificaciones superiores, mientras que los textos ilegibles de menor calidad serán penalizados. Panda se enfoca principalmente en sitios con contenido delgado. Este filtro fue una buena forma para que Google se dirigiera a granjas de contenido, precisamente porque se estaba convirtiendo en una gran aventura en los resultados de búsqueda con su contenido no exclusivo de baja calidad que tendía a clasificarse debido a su gran volumen. Los principales infractores de las reglas no se han recuperado de este filtro de Google hasta la fecha. Hoy en día, Google evoluciona Panda como parte del algoritmo de clasificación principal. Sirve como parte de una actualización lenta y continua, que dura mes por ciclo. Como resultado, se hizo difícil saber si un sitio sufre o no la actualización de Panda.

•  Actualización de Google Penguin 

El algoritmo de Google Penguin lanzado en abril de 2012. Es un algoritmo de spam web diseñado para penalizar a aquellos que no siguen las directrices de Google. Cuando este algoritmo entró en vigor, Google emitió la siguiente declaración:

"... este algoritmo representa otra mejora en nuestros esfuerzos por reducir el spam web y promover contenido de alta calidad. Si bien no podemos divulgar señales específicas porque no queremos darle a la gente una forma de jugar nuestros resultados de búsqueda y empeorar la experiencia para los usuarios, nuestro consejo para Webmasters es centrarse en la creación de sitios de alta calidad que creen una buena experiencia de usuario y emplee métodos de SEO de sombrero blanco (GOOGLE). "

Se orientó a sitios web que usan esquemas de enlaces fraudulentos para obtener una posición alta en Google. Aquellos comerciantes en línea y webmasters que obtuvieron un enlace de sus sitios utilizando técnicas de SEO de black-hat como la compra de enlaces o la agricultura de enlaces fueron prohibidos. Cuando se lanzó una actualización de Google Penguin, los sitios que han tomado medidas para eliminar los enlaces de retroceso no de calidad pueden recuperar el ranking. Por su parte, Google brinda la oportunidad de eliminar los enlaces defectuosos de forma rápida y gratuita. Todo lo que necesita es implementar la herramienta de enlaces de desautorización de Google. Aquellos que fueron afectados por la actualización de Google Penguin tuvieron que esperar hasta que este algoritmo se ejecutó nuevamente para recuperar sus posiciones de clasificación.

Este algoritmo aún afecta las clasificaciones de sitios web ya que la calidad y los enlaces relevantes son una parte importante del sistema de clasificación de Google. Es por eso que puede costar la reputación del sitio para implementar la técnica de SEO web black-hat o contratar un equipo de SEO no profesional. Actualmente, la actualización de Penguin se realizó principalmente después de abusar de los enlaces y afectó el 3,1% de las consultas.