Pouvez-vous m'aider à trouver la vraie différence entre SEO et SEM pour les sites Web d'entreprise?
Fondamentalement, ces deux concepts sont liés aux principaux moyens de marketing en ligne, comme SEO et SEM sont utilisés pour la promotion de site Web d'entreprise à travers les SERPs de Google. Bien que ces termes de base sont souvent utilisés de manière interchangeable - la plupart des propriétaires de sites Web ne font aucune différence entre SEO et SEM pour leur entreprise - il existe encore plusieurs particularités et qualités spécifiques à connaître par tous les spécialistes du marketing numérique moderne. Et vous devez connaître la véritable différence entre le concept de Search Engine Optimization et le Search Engine Marketing - au moins pour être en mesure de déterminer comment allouer votre budget marketing mieux que vos besoins et vos objectifs commerciaux à long terme. Donc, ci-dessous essayons de comprendre ce qui fait réellement SEO et SEM pour les affaires en ligne.
Optimisation de base pour la recherche
SEO - se concentre sur l'obtention de trafic Web gratuit - à transférer directement à vos pages Web à partir des SERPs pertinents de Google. De cette façon, vos classements peuvent être améliorés en appliquant des techniques et stratégies spécifiques visant à:
- Fournir une navigation facile pour chaque catégorie / section du site en seulement deux ou trois clics.
- Assure une vitesse de chargement rapide des pages et une fonctionnalité correcte sur différents appareils mobiles et avec différents navigateurs.
- Offrir des avantages évidents et une valeur ajoutée à l'utilisateur final - avec le contenu original et bien optimisé de haute qualité.
Marketing de base de recherche
SEM (autrement, le Search Engine Marketing) - traite principalement de différentes méthodes comme la publicité de bannière et de la publicité au paiement, qui visent tous à augmenter le nombre de visites d'utilisateurs uniques sur un site Web donné. Parmi les autres éléments de SEM, la publicité PPC via Google AdWords est sans doute le plus populaire. Création de campagnes de promotion en ligne liées à des annonces basées sur des mots clés et à des enchères sur les termes de recherche les plus fréquents et les expressions à longue queue fréquemment utilisées par les personnes effectuant des recherches.
- Rédiger des publicités claires et des copies sur le Web spécialement conçues pour un public cible donné.
- Planification de chaque étape du budget marketing pour les annonces, en fonction du suivi de votre progression via la surveillance des principales statistiques telles que le taux de clics, les impressions, le coût par clic moyen.
SEO vs SEM pour les sites Web commerciaux
- Conversion - Du point de vue du potentiel de conversion, SEM présente des avantages par rapport au SEO. Tout simplement parce que le fait de vous présenter au sommet dans les sections de recherche «sponsorisées» aura plus de chances pour les utilisateurs de cliquer sur votre lien, et donc d'avoir une meilleure chance d'être converti.
- Contrôle - étant donné qu'il y a un contrôle total sur l'utilisation des mots clés, le ciblage des sources tierces et le budget global , SEM semble beaucoup plus accueillant pour de nombreux propriétaires de sites Web.
- Prix - et ici nous entrons enfin dans une jonction définitivement délicate. La chose est que SEO est essentiellement libre d'utiliser pour gagner en importance dans la recherche en ligne pertinente. Dans le même temps, cependant, SEO a une augmentation potentielle des coûts de publicité comme le plus grand désavantage par rapport au référencement.
- Durabilité - Bien que le SEO soit un processus continu qui n'augmente que graduellement le trafic / les classements (c.-à-d. L'optimisation de la recherche offre des résultats de promotion tout aussi durables), SEM ne vous servira comme vous payez pour PPC. C'est tout.
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