Como tirar o melhor proveito do conteúdo SEO e quais técnicas de pesquisa eu preciso encontrar palavras-chave que devem ganhar?

Essa é a pergunta certa, porque acredito que agora é hora de finalmente revisar nossa abordagem atual ao conteúdo de SEO e técnicas de pesquisa que estamos usando atualmente para identificar as principais palavras-chave do alvo. Quero dizer, devemos parar de considerar os termos de pesquisa usados para otimização de conteúdo - do ponto de vista de seus volumes. Quanto a mim, é muito melhor falar sobre as palavras-chave em termos de intenção de busca do usuário (ou seja, sobre o quão valioso eles podem realmente ser para todo o projeto comercial / não comercial envolvido). Dado que não há abordagens únicas para o conteúdo de SEO ou técnicas de pesquisa que tenham uma eficiência garantida, ainda podemos usar algumas práticas bastante boas que potencialmente podem fornecer resultados definitivamente mais consistentes ao longo do tempo. Abaixo vamos rapidamente percorrer as minhas melhores descobertas - para que você veja quais idéias seriam melhores para o seu projeto on-line atual e quais os atuais provavelmente devem ser revisados ou retrabalhados. Então, vamos mergulhar.

Como obter suas palavras-chave SEO e Técnicas de busca Direita

Compreender o básico do volume de pesquisa

Eu vou ser capitão óbvio aqui e dizer-lhe que o volume de pesquisa deve estar entre as suas principais métricas usadas ao escolher os termos de pesquisa corretos que seriam seus vencedores obrigatórios ao longo de todo o processo de otimização de conteúdo na página. O que é que você provavelmente usará o Planejador de palavras-chave do Google para completar a tarefa. Claro, não há nada de errado com essa boa e antiga ferramenta, inicialmente projetada para ser usada por anunciantes pagos PPC. Note, no entanto, que, em relação às palavras-chave de cauda longa, seria muito melhor usar outro auxiliar on-line especificamente adaptado para SEO (como UberSuggest ou KeywordTool.io) ou mesmo plataformas de SEO analíticas de pilhas completas (como o Moz-Open conhecido Site Explorer, ou o meu fave Semalt Website Analyzer toolkit).

Compreender os princípios básicos da intenção de pesquisa

A intenção de busca do usuário é algo que nunca teríamos imaginado antes, por exemplo, há uma década. Quero dizer, a situação mais comum quando do ponto de vista gerar o tráfego máximo de pesquisa apenas, uma determinada palavra-chave com um volume de pesquisa de, exceto, 20000 - seria aparentemente muito mais benéfica do que a outra palavra-chave muito relevante, tendo-a, por exemplo, de apenas 3000. Mas vamos enfrentá-lo - o bombeamento de tráfego de pesquisa quanto possível não é o seu objetivo comercial final. Afinal, seu trabalho é estabelecer um sólido potencial de geração de renda através das vendas reais de produtos / pedidos de serviços, leads, assinaturas, etc. E aqui é exatamente quando a intenção de busca do usuário entra em jogo - isso significa que devemos entender quais motivos Por trás da pesquisa estão realmente dirigindo seus potenciais clientes através do funil de marketing.

Aqui está o que eu recomendo nesse ponto:

• Basicamente, a melhor maneira de pesquisar a intenção do usuário real por trás das palavras-chave que você é Otimizá-lo é simplesmente executar buscas do Google para eles - colocando-se no lugar de seu público-alvo e potenciais clientes / compradores.
• Desta forma, você deve examinar não apenas o tipo de SERPs do Google exibidos na primeira página, mas um pouco mais elementos específicos vistos por aí, como blocos de resultados de conteúdo personalizados, trechos apresentados, respostas ricas e conhecimento painéis.
• Lembre-se, para as consultas de pesquisa inseridas pelo usuário com intenção ambígua e realmente muito geral, os principais mecanismos de busca (como o próprio Google) estão tentando responder com uma ampla gama de resultados diversos..Isso ocorre porque existem muitas interpretações comuns e, de fato, não relacionadas, que podem também ser correspondentes à mesma consulta baseada em palavras-chave preenchida na barra de pesquisa.
• Ao mesmo tempo, no entanto, ao preencher a mesma solicitação de palavras-chave, os mecanismos de pesquisa geralmente podem fornecer SERPs orgânicos completamente diferentes, adaptados ao local de pesquisa atual, bem como vários modos de personalização de outros usuários (por exemplo, o histórico de pesquisa recente, tópicos / itens freqüentemente pesquisados, etc.).

Compreender o básico da competição de palavras-chave

Não é necessário dizer que o processo do Google de classificar todas as páginas da Web dentro do índice, bem como o a maioria das palavras-chave pesquisadas - é um feito realmente complexo. Há muitos fatores diferentes levados em consideração, e a competição online foi identificada como uma delas. Do ponto de vista do conteúdo SEO, técnicas de pesquisa e as melhores palavras-chave potencialmente vencedoras já empregadas pelos seus concorrentes, isso significa que você precisa ir um pouco mais profundo ao executar uma ampla análise de sua competição de pesquisa. Ao olhar para o site do concorrente rico com os mesmos termos de pesquisa que deseja segmentar com sua própria estratégia de SEO de conteúdo, faça-se as seguintes perguntas simples:

• Se uma determinada página da web, que parece classificada para a mesmas palavras-chave principais, é uma "mistura" de diferentes tipos de conteúdo? Pode ser explicitamente comercial, direcionado principalmente de forma não comercial, profundamente informativo (ou seja, conteúdo corporal longo), de forma curta ou mesmo aparentemente pobre, bem como mais visualizado (ou seja, vem com tabelas concisas, planilhas, infografia, diagramas, imagens na página, vídeos incorporados, botões CTA, banners, etc.).
• É o principal conteúdo na página com suporte de qualquer tipo de conteúdo de suporte (ou seja, páginas de blog afiliado ou qualquer outro terceiro relacionado de perto no mesmo setor de negócios ou uma determinada discussão de assunto)? Que tipo de glossário de palavras-chave é visto predominando lá?
• Onde está o foco principal do domínio? Destina-se principalmente a fornecer apenas uma cópia comercial da web, ou provavelmente tem uma natureza de conteúdo claramente informativa / educacional? Existe alguma marca comercial representada diretamente nesse domínio?
• Quão bem a marca do seu concorrente está associada aos principais termos de pesquisa ou o tema de palavras-chave inteiro que você também irá envolver? Você pode ver uma atividade crescente relacionada à promoção da marca, participação em PR, ou provavelmente outras ações relacionadas ao marketing off-line?

Bottom Line

Claro, este exemplo pode parecer um pouco obscuro, mas espero que você tenha entendido. Dado que você obteve uma ampla estratégia em SEO de conteúdo através de diferentes técnicas de pesquisa - sem limitar-se com um único foco de palavras-chave (por exemplo, seu volume de pesquisa e nada mais) - está bem, e você já está se movendo no caminho certo. É isso aí.