E-commerce: ottimizzazione dei motori di ricerca o estetica?

Al giorno d'oggi, il mondo moderno dell'ottimizzazione dei motori di ricerca di e-commerce è diventato la spina dorsale per la gestione di qualsiasi attività di vendita on-line su scala globale. Per riuscire in questo modo e far funzionare correttamente il tuo progetto commerciale, avrai bisogno della giusta comprensione e di una notevole esperienza in entrambi i campi - l'e-commerce e l'ottimizzazione dei motori di ricerca, troppo vasta e complessa per essere gestita da imprenditori inesperti o inesperti.

Per quanto mi riguarda, non sono stato fortunato a gestirlo tutto in una volta. In effetti, mi ci sono voluti oltre otto anni di duro lavoro di gestione per gestire diversi siti Web su scala aziendale basati su diversi framework online per le tecniche di e-commerce e di ottimizzazione dei motori di ricerca. E mi occupavo solo di tutto ciò che si può immaginare - iniziando con un'ampia varietà di forniture alimentari, con attrezzature industriali hi-tech.

Capire il problema

La prima e probabilmente la cosa più importante che ho imparato è che la parte del leone di tutti i progetti di business online correlati di solito soffre di problemi abbastanza comparabili e persino simili di ottimizzazione dei motori di ricerca. Intendo dire che, a prescindere dal pubblico di destinazione o dalla nicchia di mercato prescelta, la massima esposizione su Internet, che favorisce un traffico organico di maggiore qualità, porta infine a un maggiore flusso di entrate, dipendono tutte da quanto la loro strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca e-commerce sia gestita da il loro project manager, o dal proprietario dell'azienda da solo.

Non avendo particolare attenzione per il SEO...

Prima di ogni altra cosa, ammettiamolo: la maggior parte dei progetti correlati sono generalmente influenzati da decisioni completamente sbagliate per il loro post-avviamento sviluppo. Intendo dire che troppo spesso gli stakeholder aziendali stanno guidando le loro attività online principalmente verso una migliore esperienza utente e sull'estetica di navigazione complessiva, piuttosto che passare sulla giusta strada per l'ottimizzazione corretta del motore di ricerca e-commerce.

...significa diventare un perdente una volta per tutte

Immaginiamo un caso molto tipico, quando un nuovo marchio prende completamente l'enfasi sulla creazione di un ambiente più attraente e funzionale, senza particolare enfasi sull'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). In questo modo, l'intera attività commerciale diventerà svantaggiosa fin dall'inizio, ignorando le opportunità di coinvolgere più potenziali clienti direttamente dai canali organici, che saranno sviluppati in un flusso stabile di acquirenti reali nel lungo periodo. Ma ecco che arriva una buona notizia - non c'è bisogno di sentirsi delusi, anche se sei fresco qui o ancora non ti senti sufficientemente sicuro riguardo all'ottimizzazione dei motori di ricerca e-commerce. Di seguito elencherò alcune raccomandazioni provate per l'uso e sviluppate dalla mia esperienza pratica e, ovviamente, basate sui miei passi falsi passati. Spero che i seguenti brevi consigli ti aiutino a costruire un progetto di business puramente di successo basato su uno di quei moderni sistemi di e-commerce, che per il momento sta diventando sempre più popolare.

Lavoro su descrizioni di prodotto uniche

Innanzitutto, dato che quasi tutti i nuovi marchi sono comunemente gestiti dalle persone giuste con la conoscenza approfondita dei loro prodotti o servizi. Tuttavia, questi specialisti interni di solito sentono la mancanza di comprensione sul concetto di ottimizzazione del motore di ricerca e-commerce e come funziona. In questo modo, le loro descrizioni dei prodotti spesso si rivelano poco profonde, o potrebbero anche essere estratte direttamente dal produttore. Di conseguenza, sono lontani dall'essere unici, informativi o in qualche modo coinvolgenti - tali descrizioni non daranno mai un alto ranking di prodotti nelle classifiche di ricerca organiche primarie.

Ecco perché ti consigliamo di lavorare bene sul tuo prodotto descrizioni per farli "parlare" al pubblico di destinazione, abbinando le richieste di ricerca comuni per le parole chiave e le frasi chiave e rappresentando gli oggetti in vendita nel modo più completo e accattivante allo stesso tempo. Indipendentemente dai prodotti o servizi con cui hai a che fare, le tue descrizioni devono essere modellate entro 150 o 300 parole per soddisfare il concetto semantico centrale nell'ottimizzazione del motore di ricerca e-commerce. Se fatte bene, le descrizioni dei prodotti sarebbero utili per coinvolgere più utenti qualificati direttamente dai risultati di ricerca organici.

Continua a postare recensioni di prodotti

Avere ogni articolo offerto dal tuo marchio incorporato con una recensione di supporto è un ottimo modo per aumentare la pertinenza delle pagine dei tuoi prodotti. In effetti, l'elemento più popolare che stai offrendo in vendita, più recensioni e linee guida informative che deve avere per generare conversioni più significative dopo tutto. Pubblicare le recensioni dei tuoi prodotti, non utilizzare mai materiali di marketing di tutti i giorni, essere creativo per fornire più informazioni di qualità sulla base dell'esperienza utente reale e dei preziosi consigli personali. Fai sempre del tuo meglio per coinvolgere più recensioni e testimonianze. In questo modo, i tuoi prodotti avranno più valore e più autorità dal punto di vista dell'ottimizzazione dei motori di ricerca e-commerce, per infine generare conversioni ancora maggiori.

Non abuso mai con le parole chiave

Voglio dire che tu non dovrebbe mai andare troppo lontano con la saturazione del contenuto della pagina del prodotto con le parole chiave, il più possibile. Dimentica questa idea, non lo farà mai. In effetti, non è possibile attirare più visitatori organici o migliorare l'autorità delle principali parole chiave, semplicemente inserendo le descrizioni dei prodotti con le masse di parole chiave e frasi chiave. Invece, dovresti continuare a lavorare su contenuti interamente pertinenti e intelligenti che possano dare più valore ai tuoi clienti, soddisfacendo allo stesso tempo i requisiti principali dell'ottimizzazione dei motori di ricerca e-commerce.

In conclusione, alcuni elementi puramente orientati al SEO

Intendo dire che dovresti completare i testi delle immagini, ottimizzare gli URL, creare titoli unici e una sitemap adattabile. Prima di tutto, lascia che i motori di ricerca comprendano i tuoi contenuti visivi avendo ogni immagine ospitata nelle pagine dei tuoi prodotti incorporata in alt text che fornisce una descrizione chiara, supportata da una parola chiave e fornendo una menzione al nome del tuo brand.

In secondo luogo, creare titoli puramente univoci supportati solo con tag title appropriati. Assicurati di non avere duplicati o plagio qui. Successivamente, rimodella gli URL senza significato in quelli più informativi, inclusi i nomi effettivi del prodotto e la sua categoria. Infine, fare la corretta ottimizzazione dei motori di ricerca e-commerce avrà bisogno che tu assicuri che i tuoi lavori e gli aggiornamenti giornalieri siano pienamente riconosciuti e ben indicizzati dai crawler. Quindi, non dimenticare di creare una Sitemap adattabile. Oppure si potrebbe anche applicare per alcuni sistemi di gestione dei contenuti popolari con diverse soluzioni di sitemap automatizzate, che sono comunemente utilizzate dai principali framework commerciali online.