Hoe kunt u Amazon-marketingtools op de juiste manier gebruiken?

Deze korte post is gewijd aan de Amazon-marketingtool, namelijk AMS. Het is van cruciaal belang om dit onderwerp te bespreken vanwege de 'concurrent-intimiteit' die de meeste online verkopers in onze tijd tegenkomen bij Amazon.

Amazon Marketing Services (AMS) bieden online verkopers tal van voordelen en bieden hen de mogelijkheid om zich te onderscheiden van hun concurrenten en hun producten te rangschikken op de Amazon-pagina met zoekresultaten.

Elke ervaren Amazon-marketer weet dat niet elke klik op uw vermelding een aankoop kan betekenen. Dat is waarom het belangrijk is om te begrijpen hoe je de Amazon-marketingtool gebruikt om er een substantiële winst uit te halen.

Waarom moet u Amazon-marketingtools gebruiken?

Zoals ik al eerder zei, Amazon is een zeer competitieve marktplaats waar de meeste van uw nichereden concurrenten met een enkele klik verwijderd zijn en u allen dezelfde voordelen en dezelfde zwakke punten biedt. Met andere woorden, je gaat hals-tegen-nek met je nicheconcurrenten op de markt en hebt dezelfde kansen om de koopdoos op Amazon te winnen. Uw potentiële klant kan op de pagina van uw concurrent klikken en u verliest een verkoop in één moment. Daarom heeft u maximaal 10 seconden om een zoeker te overtuigen om precies uw product te kiezen.

Amazon Marketing Service helpt u meer potentiële klanten aan te trekken en uw merkzichtbaarheid op Amazon te vergroten. Bovendien kan hiermee advertenties worden gericht aan gebruikers in verschillende stadia van koopintentie. Het biedt u de mogelijkheid om uw merk voor in-market shoppers op Amazon te krijgen.

Headline-advertenties spelen de rol van branding, gesponsorde producten die zijn gericht op gebruikers die geïnteresseerd zijn in een bepaald product. Dergelijke display-advertenties voor producten helpen u potentiële klanten binnen uw eigen Amazon-winkelomgeving te houden.

Amazon Marketing Services is uitgegroeid tot drie grote Amazon-advertentieformaten:

• Amazon Sponsored Products Ads
• Amazon Headline Search Ads
• Amazon-product display-advertenties

Al deze advertentie-indelingen hebben hun plek in de Amazon-conversietrechter. Een winnende marketingstrategie vereist al deze drie functies, evenals de verschillende targetingtypen van elke campagne.

Headline search-advertenties

Headline-zoekadvertenties zijn gebaseerd op de bovenkant van de verkooptrechter. gebruikers observeren op de pagina met zoekresultaten en zijn direct van invloed op de koopbeslissing van gebruikers. Ze zijn het beste voor merk- en algemene categoriezoekopdrachten. Advertenties voor headline-zoekopdrachten bevatten meestal een kop op maat van de tekst en verschillende verwante producten, waaronder gerichte zoektermen en dienen het beste voor algemene vragen. geeft u de mogelijkheid om aan het begin van uw zoekopdracht in contact te komen met uw doelgroep.

Het is de moeite waard om het fundamentele voordeel van headline-zoekadvertentie te onderscheiden. Het is de mogelijkheid om klikken naar iets anders dan een pagina met productdetails te leiden. U krijgt de mogelijkheid om uw klikken naar dergelijke URL-typen te verzenden als aangepaste URL, merkpagina, pagina met zoekresultaten en productenpagina.

Gesponsorde productadvertenties

Gesponsorde productadvertenties kunnen van twee soorten zijn - automatisch en handmatig. De eerste is con tent aangedreven, terwijl de tweede is keyword driven. Deze advertenties worden geplaatst op de TOP- of onderkant van de Amazon-zoekresultatenpagina wanneer u een desktop- en op productdetailpagina gebruikt wanneer u een mobiel apparaat gebruikt. Gesponsorde productadvertenties worden beschouwd als advertenties in het midden van de trechter omdat ze voor de potentiële klanten worden weergegeven wanneer ze verschillende opties voor aankoop vergelijken.

Deze advertenties zijn niet alleen beschikbaar voor leveranciers, maar ook voor alle externe verkopers op Amazon. Je kunt ze snel maken en dezelfde snel goedkeuring krijgen.

Deze advertentiecampagne is vergelijkbaar met Google Shopping omdat de advertenties voor een bepaald product zijn. Bovendien houdt Amazon ook rekening met de relevantie van uw product voor de zoekopdracht van de gebruiker, uw prijsbeleid, beoordelingen en verkoopgeschiedenis.

Het beste is dat u kunt kiezen tussen automatische en handmatige targetingtypen..Wanneer u uw advertentie automatisch uitvoert, gebruikt Amazon de beschikbare informatie om uw productadvertenties te matchen met de meest relevante zoektermen. In een geval waarin u uw advertenties handmatig hebt gegenereerd, kunt u een lijst met zoektermen uploaden waarmee u uw productadvertenties kunt targeten. Handmatige campagnes hebben de hogere kosten per klik, maar bieden betere targetingopties, terwijl automatische campagnes eenvoudig kunnen worden gemaakt en op een breder aantal gebruikers kunnen worden weergegeven.

Ik kan niet stemmen voor handmatige of automatische productadvertenties. Ze zijn beide gunstig voor uw bedrijf, dus ik raad ten zeerste aan om ze in een complex te gebruiken.

Onder de primaire vereisten voor door Amazon gesponsorde producten, kunnen we de volgende onderscheiden:

• Een actieve Amazon professionele verkopersaccount;
• Mogelijkheid om te verzenden naar alle adressen op het grondgebied van de Verenigde Staten;
• De lijst van uw producten moet gebaseerd zijn op verschillende beschikbare categorieën;
• U zou alleen nieuwe en originele producten moeten verkopen;
• Uw advertentie moet alleen worden gemaakt voor de vermelding die beschikbaar is voor de koopdoos. Anders wordt uw advertentie niet weergegeven aan uw potentiële klanten op Amazon.
• U dient uw producten in een van de volgende landen te verkopen: VS, VK, Canada, Duitsland, Frankrijk, Spanje, Italië en China.

Product display-advertenties

Product display-advertenties zijn gebaseerd aan de onderkant van de sales funnel en worden alleen getoond op productdetail pagina's. Het is uw laatste kans om uw potentiële klanten te verleiden om een aankoop te doen.

Dit soort advertenties kan worden getarget door het type product dat een klant gaat kopen of door zijn huidige of eerdere voorkeuren. Met producttargeting kunt u bepalen op welke productpagina's u uw advertentie wilt plaatsen. U kunt bijvoorbeeld uw producten weergeven op de niche-concurrentpagina's van uw markt, Amazon-zoekacties voorzien van gratis artikelen tegen een redelijke prijs. Het is echter de moeite waard om te zeggen dat producttargeting in de diepte beperkt is, omdat u de dingen moet selecteren waarvoor u uw advertenties wilt weergeven.

Rentetermijnen kunnen in de looptijd meer terrein omvatten, maar met iets minder relevantie. Met dit soort advertenties kunt u uw producten laten zien aan gebruikers die een bepaalde categorie producten of de gerelateerde items binnen dezelfde categorie bekijken.