Kannst du mir alles über die Suchmaschine bei Amazon und ihren speziellen Algorithmus erzählen?
Es ist ein Kinderspiel, aber im Gegensatz zu herkömmlichen Suchmaschinen (wie zum Beispiel Google selbst, die nach allgemeinen Informationen suchen), ist eine spezielle Suchmaschine auf Amazon hauptsächlich darauf ausgerichtet, Live-Shopper dabei zu unterstützen, online zu gehen Einkäufe in Drop-Shipping-Webshops. Einfach ausgedrückt, bietet der Suchmaschinenalgorithmus, der Amazon antreibt, sowohl organische als auch bezahlte Möglichkeiten, die eine erfolgreiche Markenkapitalisierung für jeden intelligenten Händler ermöglichen, der dort verkauft. Laut den neuesten Statistiken werden in diesem Jahr über 200 Milliarden echte Kundensuchen für die weltweit beliebteste E-Commerce-Plattform der Welt geschätzt. Und es ist überhaupt nicht überraschend, nur weil die neueste verwandte Studie etwa 55% der potenziellen Käufer untersucht hat, die ihren ersten Produktsuchversuch insbesondere bei Amazon unternommen haben.
Die Frage ist also - was sind die Hauptmerkmale der Suchmaschine, die über Amazon herrscht? Und auf welche Art und Weise können die führenden Händler, die dort drüben verkaufen, ihre Produkte prominent vor den anderen aktiven Verkäufern präsentieren? Hier ist die kürzeste, aber wahrscheinlich eine vollwertige Antwort - die Suchmaschine bei Amazon ist definitiv vergleichbar mit Googles Algorithmus. Auf der anderen Seite scheint es jedoch völlig anders zu sein als das des Suchgiganten der Welt. Im Folgenden werde ich einen kurzen Überblick geben, um sowohl ihre vollständig ähnlichen Eigenschaften als auch die Hauptpunkte der Vielfalt abzudecken.
Relevanz und Bedeutung
Seien wir ehrlich: Alle großen Suchmaschinen wie Google suchen hauptsächlich nach Relevanz und Wichtigkeit. Amazon ist hierbei keine Ausnahme, da es anhand von Stichwörtern und Seiteninhalten mit den gesamten kontextbezogenen Textschriften die Relevanz und Bedeutung von Produkten für die käuferorientierte Artikelsuche ermittelt und etabliert..Die einzige Ausnahme ist, dass im Gegensatz zu Google die Suchmaschine auf Amazon eine viel kleinere Menge von Daten analysiert, aufgrund einer strukturierteren Informationsaufteilung in Produktkategorien und unterstützt mit kategoriebezogenen Attributen, wie Gewicht, Größe, Materialien usw.
Keywords und Long-Tail-Phrasen
Ein qualitativ hochwertiger Content, der reich an Kontext-Keywords und Long-Tail-Schlüsselphrasen ist, ist für den Ranking-Algorithmus von Amazon wichtig - genau wie bei herkömmlichen Suchmaschinen. Beachten Sie jedoch, dass für Keywords, die auf diesem überfüllten Marktplatz zu sehen sind, mehrere vollständig nicht übereinstimmende Eigenschaften vorhanden sind.
Basierend auf dem jüngsten Bericht über Amazon Retail Analytics, hier sind die wichtigsten Punkte, um eine genauere Aufmerksamkeit zu geben:
- Die Schlüsselwörter mit einem hohen Suchvolumen konvertieren natürlich gut auf Amazon.
- Performance-Marketing-Daten zu PPC-Kampagnen helfen in der Regel, genau zu bestimmen, welche Keywords dort die höchsten Suchvolumen haben.
- In den meisten Fällen ist es kaum möglich, das tatsächliche Suchvolumen für eine bestimmte Keyword-Abfrage, die von aktiven Käufern auf Amazon verwendet wird, zu ermitteln oder zumindest teilweise zu ermitteln.
Kundenbewertungen und Testimonials sind von zentraler Bedeutung für die Suchmaschine bei Amazon, da der Großteil der potenziell neuen Keywords direkt in diesen Feedback-Abschnitten zu finden ist.
Die Umrechnungsrate selbst kann für Amazon bei weitem nicht so wichtig erscheinen wie für Google. Einfach gesagt, viele Verkäufer sehen Beweise dafür, dass diese Produkte mit mehr Traffic (und letztlich mit Verkäufen) die ranghöchsten Positionen einnehmen können und somit die Conversion ein wenig hinter sich lassen.
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