Como construir uma estratégia efetiva de otimização de mecanismos de pesquisa da Amazon?

Nos nossos dias, a Amazon é considerada a maior e mais lucrativa plataforma de comércio eletrônico com quase 80 milhões de usuários ativos. O sistema de classificação da Amazon está construído de forma a permitir que os usuários adquiram todos os produtos disponíveis em uma plataforma. Eles tentam fornecer aos compradores a experiência de compra de alta qualidade para torná-los voltar para mais. Com a ajuda do algoritmo A9, a Amazon fornece aos usuários os resultados de pesquisa mais precisos com base em suas preferências pessoais e histórico de pesquisas. Em outras palavras, a Amazon torna tudo possível para facilitar a compra.

Então, tudo o que precisamos fazer para ter sucesso na Amazon é otimizar sua listagem de acordo com as diretrizes de classificação da Amazon. Os três principais aspectos que afetam a classificação do produto na Amazônia incluem relevância, taxa de conversão e autoridade do produto. Nesta breve publicação, você encontrará como construir uma estratégia de SEO Amazon eficaz e melhorar a classificação de seus produtos nestas três áreas.

Aumentar a relevância da página do seu produto

O elemento essencial do algoritmo de ranking da Amazon é combinar os produtos relevantes com a consulta do usuário. Isso significa que a relevância da página do seu produto afetará diretamente a classificação do seu produto. Existem pelo menos sete seções significativas de sua lista de produtos que você precisa levar em consideração:

•  Título 

A otimização do título da Amazon é muito mais complicado do que no Google. A Amazon tem seus requisitos para otimização de títulos, pois esse fator pode afetar a decisão de compra do usuário. Isso significa que, se o seu título não estiver corretamente otimizado, você nunca classificará alto no Amazon SERP. Aqui, você não deve se preocupar apenas com suas palavras-chave específicas. Você deve se preocupar mais com o seu título descritivo. É razoável escrever sobre as características e recursos principais do seu produto, excluindo todas as informações adicionais. Vale ressaltar que a Amazon começou a corrigir e padronizar o título.

•  Pontos de bala 

Esta seção de listagem é colocada logo acima do título. Aqui você precisa descrever os principais pontos do produto, fazendo um acento sobre os benefícios. Os pontos de bala são frases curtas que descrevem em breve um item de venda. Ao ler esta informação, o comprador amazônico deve entender se ele precisa comprar um produto ou não.

•  Descrição 

A descrição do produto fornece informações mais detalhadas do que as balas. Este campo serve para responder a todas as perguntas possíveis do usuário e ajudá-los a tomar uma decisão de compra correta. É razoável otimizar a descrição do seu produto e inserir os termos de pesquisa mais relevantes. Isso afetará positivamente a classificação do seu produto e aumentará as vendas.

•  Marca e fabricante 

Se você comercializar os produtos de marca que são bem conhecidos para as pessoas, você precisa incluir o número do fabricante em seu título.

•  Categorias 

Os resultados da pesquisa Amazon são exibidos de acordo com o intervalo da categoria. É por isso que você precisa colocar os bens na categoria correta.

•  Termos de pesquisa 

Como mencionei acima, existem sete categorias principais na Amazon. É razoável incluir seus termos de pesquisa direcionados em cada um para tornar sua listagem visível no Amazon SERP. Vale ressaltar que você precisa evitar qualquer repetição de palavras-chave, pois isso pode afetar negativamente sua promoção de listagem na Amazon.

•  URLs 

Deve ser dada especial atenção à otimização de URL da Amazon, pois é uma maneira perfeita de determinar a relevância da listagem e pesquisa. Um esquema de URL padrão parece "palavra-chave = seus produtos + palavra-chave". Você pode encurtar usando software especial em linha e, finalmente, direcionar o tráfego para ele. Como resultado, a Amazon determinará que os visitantes pesquisaram seus produtos para suas palavras-chave de destino.

Faça a sua lista bem convertido

Faça a sua listagem bem convertida é essencial para rankings elevados da Amazon. Se você tem uma alta taxa de conversão, mostra a Amazon que os usuários adoram seus produtos e, provavelmente, sua lista aparecerá no TOP da pesquisa da Amazon. Os seguintes pontos devem ser observados para aumentar a taxa de conversão de seus produtos.

•  Vendas 

O fator de classificação mais efetivo na Amazon é a venda. Se você tiver um histórico de vendas longo e positivo, você classificará mais alto no Amazon SERP. Os produtos com as maiores vendas sempre se classificam na página frontal da Amazon, pois trazem mais receita para a Amazon.

•  Comentários de clientes 

Outro fator crítico para ranking da Amazon é o número e a qualidade das avaliações de produtos. Antes de fazer uma compra, os usuários geralmente verificam as avaliações de clientes anteriores para verificar o que outros usuários dizem sobre isso. Você precisa gerar mais avaliações orgânicas, especialmente ao enviar uma nova listagem. No entanto, certifique-se de não incentivar seus clientes a escrever opiniões positivas, pois isso pode afetar negativamente seus rankings.

•  Q'A 

Não sei exatamente como a seção de perguntas e respostas afeta os rankings de produtos, mas é importante quando relacionado à listagem devido à sua capacidade de influenciar a taxa de conversão. Se não houver respostas claras para as perguntas dos clientes, eles podem considerar que você não está familiarizado com o produto ou que é muito preguiçoso para se preocupar com os requisitos de seus clientes.

•  Imagens 

A qualidade das imagens do seu produto também é crítica para os rankings da Amazon. Você precisa fornecer aos usuários a capacidade de verificar o ângulo de cada produto. É por isso que é preferível que a dimensão do pixel da imagem seja de pelo menos 1000 px ou superior. Além disso, certifique-se de ter fotos adicionais da sua imagem para mostrar todos os detalhes necessários.

•  Política de preços 

Se você é um varejista da Amazon, provavelmente participará de uma guerra de preços. Os usuários tendem a comprar produtos mais baratos no mercado. É por isso que você precisa manter seus preços competitivos. Além disso, é um dos fatores se um vendedor pode ganhar o Buy Box.

•  Reduza a taxa de rejeição 

A taxa de rejeição, bem como o tempo que um usuário gasta na página do seu produto, podem afetar sua taxa de conversão. Se o comprador permanecer muito tempo em sua página, isso afetará positivamente sua taxa de conversão, e a Amazon provavelmente irá melhorar sua posição de classificação. É por isso que você sempre deve rastrear essas métricas para poder repensar sua estratégia no tempo.