¿Qué debería saber sobre la búsqueda local de Google y el SEO de pequeñas empresas para comenzar?

Si se está preguntando cómo mejorar su empresa local con el SEO de pequeñas empresas, finalmente estará en el lugar correcto. A continuación, le contaré sobre la forma correcta de optimizar las SERP locales de Google con su pequeña empresa, utilizando estrategias básicas de SEO que lo ayudarán a obtener un buen punto de arranque de inmediato, especialmente si usted está completamente nuevo para eso. Entonces, veamos qué debería hacerse hasta ese punto.

Ejecución de búsqueda de palabras clave estándar

Básicamente, hay varias herramientas de palabras clave genéricas disponibles en acceso abierto para cada webmaster novato y propietario del sitio, como el viejo y bueno de Google. Herramienta de Planificador de palabras clave, o varias herramientas de búsqueda de palabras clave en línea como KeywordTool.io, UberSuggest, etc. De todos modos, cuando se trata de obtener la lista principal de palabras clave clave objetivo (así como sus términos de búsqueda larga), incluso la herramienta básica sería bueno darte muchas ideas para palabras clave, al menos para comenzar a crear el contenido localizado correcto.

Enfrentando la nueva realidad de la búsqueda local

En cuanto a los SERP locales de Google, un entorno ya competitivo se ha vuelto aún más estricto allí. La cuestión es que el gigante de las búsquedas del mundo mostrará ahora una lista de los llamados "paquetes de 3 dispositivos móviles", que parece estar impulsando constantemente los resultados orgánicos, y en particular los locales, en la lista de los SERP relevantes. Como resultado, todos estos cambios recientes significan que sería aún más difícil mantenerse al día con una competencia en línea "a prueba de golpes" realmente dura en la búsqueda local. Y los propietarios de pequeñas empresas que utilizan SEO de manera orgánica (es decir, sin emplear anuncios de PPC), tendrán que prepararse bien para enfrentar esta nueva realidad de la búsqueda local de Google. Dicho todo esto, aquí hay algunas maneras sencillas y una serie de acciones más inteligentes que puede comenzar a tomar en este momento: instantáneamente dar un impulso a los rankings locales del sitio web de su pequeña empresa, con su rendimiento general de SEO mejorado gradualmente a largo plazo.

Investigación de palabras clave a través de "Local Search Simulation"

Aquí está el primer truco fácil que puede emplear para mejorar el rendimiento de su sitio web búsqueda local. Teniendo en cuenta que la función de sugerir automáticamente de Google puede ser extremadamente útil para generar nuevas ideas de palabras clave nuevas, usarla para identificar nuevas palabras clave hiperlocales (y particularmente sus expresiones de cola larga) ahora es mucho más complicado. porque en 2015, Google mismo había eliminado la opción estándar de filtrado de búsqueda basada en la ubicación, generalmente debido a su función predeterminada que detecta automáticamente la ubicación del buscador, tratando de proporcionar los mejores SERP adaptados a cada usuario. Quiero decir que ahora no puede vea diferentes resultados de búsqueda, simplemente ingrese diferentes nombres de la ciudad / pueblo o región en su palabra clave central (es decir, "Servicios de SEO en el Reino Unido") y obtenga resultados radicalmente diferentes a cambio. Para compensar esta pérdida, la mayoría de los expertos recomiendan la aplicación mintiendo por uno de los siguientes métodos:

Modo básico: al completar la solicitud de búsqueda inicial creada alrededor de su palabra clave principal, intente modificar la URL agregando el parámetro "cercano" ("& near = cityname") y disfrute la lista de los SERP de Google, como si realmente estuvieras buscando desde el entorno vecino.

Solución más precisa: utilizar herramientas avanzadas de software en línea diseñadas para seleccionar coordenadas GPS específicas es, con mucho, la forma más segura de permitir que el algoritmo de búsqueda de Google geotarget sus palabras clave fundamentales, además de ser extremadamente útil para verificar sus rangos locales también (es decir, una prueba de clasificación rápida del rendimiento de su sitio web en los SERP orgánicos: puede ejecutarlo fácilmente en cada ubicación / región que se presta en su empresa).

Enfocarse más en técnicas fáciles de construcción de enlaces

No es necesario decir que un perfil de enlace de alta calidad creado orgánicamente en su sitio web es posiblemente el tercero factor de clasificación más importante considerado por los principales buscadores al determinar sus posiciones reales en los SERP relevantes. Sin embargo, tenga en cuenta que, desde el punto de vista de la búsqueda local (y del SEO para pequeñas empresas en particular), la creación de enlaces se vuelve aún más importante que nunca. Significa que sus enlaces, así como sus señales de clasificación positivas utilizadas por Google (es decir, anclaje de texto de enlace basado en palabras clave, PageRank de origen de enlace y autoridad de dominio, recuento total de enlaces externos, etc.) deben convertirse ahora en la prioridad principal no solo para una promoción local bien orientada, pero toda la estrategia de SEO para pequeñas empresas que ha estado ejecutando hasta ahora. Pero la cuestión es que la construcción de enlaces de alta calidad siempre requiere mucho tiempo y esfuerzo (por supuesto, no vamos a utilizar ningún SEO de Grey-Hat o, Dios no lo quiera, enfoques SEO de Black-Hat que potencialmente puedan darle un carga masiva de enlaces pagos automáticos de baja calidad / basados en PBN - que inevitablemente levantaría una bandera roja con Google, siempre seguido con una grave sanción de clasificación, o incluso una degradación irrevocable del sitio web en los resultados de búsqueda). Entonces, esto es lo que recomiendo a ese punto.

• Según la encuesta de expertos reciente, los siguientes lugares centrados en el lugar pueden brindarle las mayores posibilidades de obtener nuevos enlaces de retroceso: cámaras de comercio, sitios web locales con extensiones de dominio .EDU / .GOV, big data agregadores (es decir, directorios de negocios populares, citas locales), así como pequeños sitios de noticias / medios, páginas dedicadas de blogs locales y comunicados de prensa.

• Considere la posibilidad de utilizar oportunidades de construcción de enlaces "rotos". En cuanto a mí, apresurarme a escanear artículos de alto rango o publicaciones locales (e incluso todos los sitios web relacionados con nichos o blogs que parecen bastante prometedores para eso) - podría decirse que es la mejor manera de localizar y arreglar enlaces "contextuales" rotos. Todo lo que necesita es informar al propietario del sitio o al autor del blog sobre este suceso desafortunado, y ofrecer sus propias páginas web a nuevos enlaces de retroceso como sustituto (por supuesto, dado que es lo suficientemente relevante para el tema / industria o un lugar determinado).
• Después de todo, también podría profundizar en el análisis web y la investigación competitiva. Utilice una de las plataformas en línea más amplias, como Ahrefs, Semalt Analyzer (mi favorito), Open Site Explorer o SEO Spider, para realizar un análisis en profundidad de sus competidores de nicho más cercanos. Simplemente revise los mejores hallazgos y los principales donantes de enlaces relevantes, que ya están empleados al menos por dos sitios web locales propiedad de sus rivales de nicho. En última instancia, eso debe darte una solución segura: todo lo que necesitas es determinar su estimado de PageRank y autoridad de dominio, y luego elaborar una lista preliminar con las candidaturas más prometedoras. Después de todo, simplemente complete el alcance del enlace con la misma oportunidad de obtener una respuesta positiva, y listo.