Hoe haal ik het meeste uit content-SEO en welke onderzoekstechnieken heb ik nodig om sleutelwoorden te vinden die je moet winnen?

Dat is de juiste vraag, want ik geloof dat het nu tijd is om eindelijk onze huidige aanpak van inhoud-SEO en onderzoekstechnieken die we momenteel gebruiken om de kerndoelwoorden te identificeren, te herzien. Ik bedoel dat we moeten stoppen met het beschouwen van de zoektermen die worden gebruikt voor inhoudoptimalisatie - vanuit het oogpunt van hun volumes. Wat mij betreft, het is veel beter om over de zoekwoorden te praten in termen van de zoekintentie van de gebruiker (dat wil zeggen, met betrekking tot hoe waardevol ze eigenlijk kunnen zijn voor het hele bedrijf / niet-commerciële project). Aangezien er geen one-size-fits-all benaderingen zijn voor content-SEO of onderzoekstechnieken die een gegarandeerde efficiëntie hebben, kunnen we nog steeds een aantal best practices gebruiken die in de loop van de tijd zeker consistentere resultaten kunnen opleveren. Hieronder laten we snel mijn beste bevindingen zien - om te zien welke ideeën het beste zijn voor uw huidige online project en welke huidige waarschijnlijk moeten worden herzien of herwerkt. Laten we ons dus verdiepen.

Hoe u uw zoekwoord SEO en zoektechnieken recht krijgt

De basisbeginselen van het zoekvolume begrijpen

Ik ga de kapitein zijn voor de hand liggend hier en u vertellen dat het zoekvolume moet behoren tot uw kerngegevens die worden gebruikt bij het kiezen van de juiste zoektermen die uw meest winnende degenen zouden zijn gedurende het hele proces van inhoudsoptimalisatie op de pagina. Het probleem is dat u waarschijnlijk de Zoekwoordplanner van Google gebruikt om de taak te voltooien. Natuurlijk is er niets mis met die goede oude tool, oorspronkelijk ontworpen om te worden gebruikt door PPC betaalde adverteerders. Houd er echter rekening mee dat het met betrekking tot long tail-zoekwoorden veel beter is om een andere online helper te gebruiken die specifiek is toegesneden op SEO (zoals UberSuggest of KeywordTool.io) of zelfs analytische SEO-platforms met volledige stack (zoals bekende Moz's Open Site Explorer, of mijn favoriete toolkit van Semalt Website Analyzer).

De basisprincipes van de zoekactie begrijpen

De zoekintentie van de gebruiker is iets dat we ons nog nooit eerder hadden voorgesteld, bijvoorbeeld tien jaar geleden. Ik bedoel de meest voorkomende situatie wanneer vanuit het oogpunt van alleen het genereren van maximaal zoekverkeer een bepaald zoekwoord met een zoekvolume van, laten we zeggen, 20000, blijkbaar veel voordeliger is dan het andere, nauw relevante trefwoord dat het bijvoorbeeld van slechts 3000. Maar laten we wel wezen - zoveel mogelijk zoekverkeer oppompen is niet uw ultieme zakelijke doel. Het is tenslotte uw taak om een solide inkomstengenererend potentieel in te stellen via de daadwerkelijke productverkoop / serviceorders, leads, abonnementen, enz. En dit is precies wanneer de zoekintentie van de gebruiker in het spel komt - dit betekent dat we moeten begrijpen welke motieven achter de zoekopdracht worden uw potentiële klanten daadwerkelijk door de marketingtrechter gebracht.

Dit is wat ik op dat punt aanbeveel:

• Kort gezegd, de beste manier om onderzoek te doen naar de intentie van de daadwerkelijke gebruiker achter de zoekwoorden die u bent gaan optimaliseren is gewoon Google-zoekopdrachten uitvoeren - jezelf in de schoenen van je doelgroep en potentiële klanten / kopers plaatsen.
• Op die manier moet u niet alleen het type Google-SERP's bekijken dat op de eerste pagina wordt getoond, maar ook een beetje meer specifieke elementen die daar worden bekeken, zoals blokken met aangepaste inhoud, aanbevolen fragmenten, uitgebreide antwoorden en kennis panelen.
• Vergeet niet dat voor de zoekopdrachten die door de gebruiker met dubbelzinnige en eigenlijk te algemene intenties zijn ingevoerd, de belangrijkste zoekmachines (zoals Google zelf) proberen te reageren met een breed scala aan uiteenlopende resultaten. Het gebeurt omdat er veel verschillende gemeenschappelijke en eigenlijk niet-gerelateerde interpretaties zijn die net zo goed overeen kunnen komen met dezelfde gegeven op trefwoord gebaseerde query die in de zoekbalk is ingevuld.
• Tegelijkertijd kunnen de zoekmachines bij het invullen van hetzelfde zoekwoord echter vaak volledig verschillende organische SERP's aanbieden, die zijn afgestemd op de huidige zoeklocatie, evenals de personalisatiemodi van een aantal andere gebruikers. (bijvoorbeeld de recente zoekgeschiedenis, vaak gezochte onderwerpen / items, etc.).

Begrijpen van de grondbeginselen van Keyword Competition

Het is onnodig om te zeggen dat Google's proces van rangschikking van alle webpagina's binnen haar index, evenals de de meest gezochte zoekwoorden zelf - is echt een complexe taak. Er zijn veel verschillende factoren in aanmerking genomen en online concurrentie is als een van de factoren geïdentificeerd. Vanuit het oogpunt van content-SEO, zoektechnieken en het beste van uw mogelijk winnende zoekwoorden die al door uw concurrenten worden gebruikt, betekent dit dat u een beetje dieper moet gaan bij het uitvoeren van een brede analyse van hun zoekwedstrijd. Wanneer u naar de website van de concurrent kijkt met dezelfde zoektermen die u met uw eigen SEO-strategie wilt targeten, stel uzelf dan de volgende eenvoudige vragen:

• Of een bepaalde webpagina, die gerangschikt lijkt voor de dezelfde kernwoorden, is een "mix" van verschillende inhoudstypen? Het kan expliciet commercieel zijn, vooral gericht op een niet-commerciële manier, diep informerend (dat wil zeggen, lang-vormige lichaamsinhoud), kort-vormig of zelfs schijnbaar arm, evenals meer gevisualiseerd (dat wil zeggen, komend met beknopte tabellen, spreadsheets, infographics, diagrammen, afbeeldingen op de pagina, ingesloten video's, CTA-knoppen, banneradvertenties, enz.).
• Is het de belangrijkste inhoud op de pagina die wordt ondersteund door elke vorm van ondersteunende inhoud (dat wil zeggen gelieerde blogpagina's of andere nauw met elkaar verbonden derde partijen binnen dezelfde bedrijfstak of een bepaald onderwerp)? Welk type zoekwoordenwoordenlijst wordt daar gezien?
• Waar ligt de focus van het primaire domein? Is het voornamelijk gericht op het aanbieden van alleen commerciële webkopieën, of heeft het waarschijnlijk een duidelijk informatieve / educatieve inhoud? Is er een bedrijfsimago direct vertegenwoordigd binnen dat domein zelf?
• Hoe goed is het merk van uw concurrent geassocieerd met de kernzoekwoorden of met het hele trefwoordonderwerp dat u gaat gebruiken? Zie je een stijgende activiteit gerelateerd aan merkpromotie, PR-deelname of waarschijnlijk andere acties gerelateerd aan offline marketing?

Bottom Line

Natuurlijk lijkt dit voorbeeld misschien een beetje duister, maar ik hoop dat je het begrijpt. Aangezien je via verschillende onderzoekstechnieken een brede strategie hebt in content-SEO - zonder je te beperken tot één zoekwoordfocus (bijvoorbeeld hun zoekvolume en niets anders) - is het prima, en je bent al op de goede weg. Dat is het.