Quelles sont les questions les plus fréquemment posées aux moteurs de recherche?

Les questions ou requêtes du moteur de recherche sont les mots ou expressions que les utilisateurs concernés tapent dans un champ de recherche pour obtenir les résultats les plus pertinents pour leurs résultats de recherche. Les requêtes de recherche peuvent être divisées en trois catégories principales: navigationnelle, informative et transactionnelle. Cette diversité de questions nous permet de comprendre nos clients potentiels à la recherche de comportements et de leurs intentions. Voyons de plus près ces types de questions de moteur de recherche.

Trois types de questions sur les moteurs de recherche

•  Navigation 

Une requête de navigation fait référence au type de requête lorsqu'un utilisateur sait quel type de source il aimerait trouver. Il met juste une URL de site Web particulière dans une boîte de recherche et obtient un résultat pertinent. Les bonnes requêtes de navigation ont une intention claire et si votre site n'est pas celui d'un utilisateur, votre site ne sera pas remarqué.

Il pourrait être plutôt compliqué de construire une stratégie avec ce type de requête. Cependant, si vous vous concentrez sur l'amélioration de la reconnaissance de votre marque, vous doublez vos chances. Le nombre moyen de résultats qui apparaissent sur la première page Google SERP lorsqu'il s'agit de la navigation est de sept. Google a pris cette mesure car il semble inutile de montrer plus de sept résultats si les utilisateurs dans la plupart des cas atterrir sur le résultat TOP. Toutefois, certaines requêtes qui semblent naviguer peuvent ne pas être de ce type. Par exemple, tous les utilisateurs qui recherchent une requête "Instagram" n'ont pas besoin de trouver cette application multimédia. Certains d'entre eux aimeraient lire des articles ou des informations concernant certains paramètres Instagram ou mises à jour. C'est pourquoi vous devez vous assurer que vous avez une requête de navigation pertinente qui apparaît à la fois dans les résultats payants et organiques.

•  Informatif 

Une requête informationnelle est quand un utilisateur veut juste trouver une réponse à sa question ou résoudre un problème. Peu importe pour lui quel genre de site il devra affronter..Il y a la seule exigence que cette source web soit au maximum pertinente pour sa requête. Une requête d'information est la plus répandue et couramment utilisée par les utilisateurs moyens. L'objectif principal de l'optimisation des moteurs de recherche est d'attirer les utilisateurs qui recherchent du contenu de qualité à l'aide de requêtes d'information. Si vous avez un contenu SEO unique et attrayant qui peut aider les utilisateurs à résoudre leurs problèmes, il est fort probable que votre site Web recevra beaucoup de trafic de qualité pouvant être converti en ventes. Il est difficile de tirer un certain profit des requêtes d'information car les premières positions du SERP, dans ce cas, sont généralement associées aux réponses Google Knowledge Graph et aux articles de Wikipédia. 

Cependant, beaucoup d'utilisateurs aimeraient obtenir des informations plus détaillées sur le sujet. C'est votre chance d'augmenter votre taux de clics et votre taux de conversion. Pour générer du trafic vers votre source Web, vous pouvez utiliser des billets de blog avec des informations et des conseils de qualité. De plus, il est judicieux d'écrire des guides détaillés étape par étape et de concevoir des vidéos descriptives.

•  Transactionnel 

Une requête transactionnelle est lorsqu'un utilisateur souhaite effectuer un achat. Cela ressemble à «acheter quelque chose» ou «commander quelque chose». De plus, les requêtes transactionnelles peuvent inclure des noms de marque exacts comme «appareils Apple» ou «smartphones Samsung». Beaucoup de recherches locales comme «le restaurant asiatique le plus proche à Chicago» sont transactionnelles ainsi que. Une requête transactionnelle est la requête gagnante la plus rentable qui permet aux commerçants en ligne de recueillir des fonds en ligne. Pour obtenir le meilleur retour sur investissement, les propriétaires de sites Web font référence à l'optimisation des moteurs de recherche et à la publicité pay-per-click.