Comment améliorer mon site web pour le référencement international?

De nos jours, le monde numérique moderne du Web se mondialise de plus en plus. À partir de l'Union européenne couverte par l'accès à Internet de plus de 80%, à certains États encore plus avancés ayant environ 90% du territoire. Les chiffres réels peuvent être encore plus convaincants en Chine avec environ 731 millions d'utilisateurs permanents, ce qui ne représente que la moitié de l'estimation de la population totale. Eh bien, Internet offre les myriades d'opportunités différentes aux propriétaires de sites Web désireux d'être adressés à travers les frontières, sans barrières culturelles. Pour réussir dans cette voie, cependant, tout entrepreneur en ligne devrait avoir une large compréhension des besoins des différents clients pour ne leur offrir que les produits ou services les plus demandés.

Dans le même temps, la création d'un contenu approprié devient également une question à prendre en compte. Le plus souvent, vous pourriez penser que le référencement international signifie simplement avoir un contenu unifié à venir en anglais tous les jours. Mais la situation n'est pas aussi simple que cela puisse paraître au premier abord. Le fait est que l'utilisation des principes de base du référencement international signifie garder à l'esprit et faire le bon usage des différentes techniques de pertinence et de localisation, soutenu par de nombreux aspects techniques de l'optimisation de la recherche. De plus, du point de vue de la stratégie de marketing globale, la gestion d'un référencement international approprié peut devenir une tâche très complète et fastidieuse. Ci-dessous, je vais jeter un coup d'œil sur les schémas centraux pour vous permettre d'obtenir un référencement international plus efficace et maximiser le potentiel commercial de presque tous les projets en ligne.

Plongez dans chaque particularité de la demande régionale

Penser globalement, vous découvrirez que même Google lui-même a différents types de contenu et diverses dispositions affichées dans les pages de résultats des moteurs de recherche pour les états individuels. Je veux dire qu'une requête par mot-clé individuelle peut apporter une réponse différente d'un pays à l'autre. En fait, Google a ses SERP conçus par les intérêts régionaux et fait de son mieux pour suivre les tendances locales les plus fortes pour une meilleure expérience utilisateur dans tous les pays. En ce qui concerne les mots-clés et les taux de trafic, sous certaines limites émergent dans différentes langues et vocabulaires locaux. Une partie importante des mots-clés généraux peut souvent ne pas réussir à obtenir une traduction purement adéquate. Cela devrait être pris en compte en premier lieu, bien sûr, compte tenu de la population locale, les intérêts culturels, et de nombreuses autres particularités ne sont pas encore complètement claires, même pour les webmasters les plus expérimentés. Cela signifie que différents pays peuvent souvent avoir beaucoup d'attentes incomparables, même au sein de la même industrie. Sans parler des marques internationales, en particulier en ce qui concerne ce que les gens veulent voir avant de prendre une décision d'achat.

Développer votre stratégie de référencement international

Tout d'abord, développer une stratégie de référencement international, prenons cela pour acquis - bien classer pour un mot clé particulier, par exemple en Chine, ne signifie pas le même beau résultat ailleurs dans le monde. En conséquence, vous devrez commencer par l'optimisation SEO locale, en initiant une création de contenu précisément pour le public que vous avez sélectionné dans un seul pays. Ce faisant, vous comprendrez les principales tendances régionales du trafic, ainsi que les particularités des mots-clés les plus demandés. En outre, vous devrez postuler pour certains aspects techniques du référencement à un niveau encore plus global..Je veux dire que vous aurez besoin d'intégrer vos pages Web avec des tags hreflang.

Le plus souvent, le tag hreflang désigne une partie du code utilisé par Google pour identifier le pays cible, et donc la langue du contenu de votre site Web. Cela vous aidera à être assuré que le bon contenu est correctement affiché dans la bonne région. Par exemple, même dans la langue espagnole, il y aurait des particularités de vocabulaire plutôt importantes lors de la personnalisation de votre contenu pour l'Espagne elle-même, et par exemple pour les utilisateurs argentins. L'utilisation de tags hreflang optimisera votre contenu avec une meilleure expérience utilisateur en ajoutant plus de pertinence à vos écrits.

Dans le même temps, l'utilisation de tags hreflang permet de minimiser la menace potentielle de duplication du contenu, indiquant à Google que le contenu spécifique a été écrit pour différents publics locaux à dessein. Pour commencer à baliser votre contenu, je recommande d'utiliser le format ISO 639-1 pour toutes les langues, dans la mesure où tous vos sitemaps ne dépassent pas 10 000 URL, ou de les diviser en plusieurs parties. Voici trois schémas principaux pour vous assurer que votre contenu est correctement incorporé avec les tags hreflang:

• Obtenez votre en-tête HTTP avec une balise hreflang pour vous assurer qu'il arrive avec chaque page Web
• Vos sitemaps intégrés avec des tags hreflang
• Obtenez également la page Web marquée avec le tag

Obtenez vos stratégies localisées et unifiées

Prenons cela pour acquis - la localisation pour le référencement international ne signifie pas une simple traduction de contenu pour les pages web spécifiques à la région. Nous devrions y faire face - la création d'une localisation fiable signifie la création d'écrits de contenu qui seraient plus pertinents pour les intérêts locaux et les tendances de recherche. Je veux dire que vous devrez gérer une recherche par mot-clé particulière pour chaque pays auquel vous vous adressez. Par exemple, si vous allez couvrir plusieurs sites avec votre entreprise, je suggère d'avoir différentes pages de destination et, bien sûr, un contenu différent pour qu'elles aient une meilleure visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche locaux et globaux.

Ne lésinez jamais sur le fait de consacrer votre temps et vos efforts à rassembler vos schémas d'optimisation globaux, locaux et mobiles pour une stratégie SEO internationale réellement efficace. Je suggère de constituer une liste de priorités, en commençant par les pays qui sont plus susceptibles de fournir plus de clients potentiels que vous recherchez dans votre créneau de marché. Par exemple, si vous ciblez les utilisateurs chinois, sachez que plus de 95% des internautes locaux naviguent en ligne via des appareils portables. C'est pourquoi les marques qui veulent gagner la compétition doivent avoir un contenu adapté à la réactivité du mobile.

Enfin, n'oubliez jamais de mesurer les résultats de votre stratégie de référencement internationale en prenant des mesures précises de vos performances actuelles. Faites un double contrôle pour toutes vos métriques dans chaque région ciblée aussi régulièrement que possible. Rappelez-vous toujours de suivre vos classements, ainsi que d'assurer que vos pages Web se classent correctement pour chaque pays ou région. Après tout, ne vous sentez pas timide d'utiliser un potentiel élevé de PPC pour se développer dans les nouveaux marchés. Faire bon usage de PPC dans votre stratégie SEO internationale vous aidera à mieux comprendre le comportement local, les tendances de conversion, ainsi que d'obtenir une meilleure traction dans le nouveau pays.