Comment tirer le meilleur parti du contenu SEO et quelles techniques de recherche aurai-je besoin pour trouver des mots-clés gagnants?

C'est la bonne question, car je crois qu'il est maintenant temps de revoir enfin notre approche actuelle du contenu SEO et des techniques de recherche que nous utilisons actuellement pour identifier les mots-clés cibles de base. Je veux dire que nous devrions cesser de considérer les termes de recherche utilisés pour l'optimisation du contenu - du point de vue de leurs volumes. Pour ma part, il est préférable de parler des mots-clés en termes d'intention de recherche de l'utilisateur (c'est-à-dire de leur valeur potentielle pour l'ensemble du projet commercial / non commercial). Étant donné qu'il n'existe pas d'approche universelle pour le référencement de contenu ou de techniques de recherche ayant une efficacité garantie, nous pouvons toujours utiliser de très bonnes pratiques susceptibles de fournir des résultats nettement plus cohérents au fil du temps. Ci-dessous, parcourons rapidement mes meilleurs résultats - pour vous permettre de voir quelles idées seraient les meilleures pour votre projet en ligne actuel, et quelles sont celles qui devraient être probablement révisées ou retravaillées. Alors, plongeons.

Comment obtenir votre mot-clé SEO et techniques de recherche Right

Comprendre les bases du volume de recherche

Je vais être capitaine évidente ici et vous dire que le volume de recherche doit être parmi vos indicateurs de base utilisés lors du choix des bons termes de recherche qui seraient vos gagnants incontournables tout au long du processus d'optimisation de contenu sur la page. La chose est que vous êtes le plus susceptible d'utiliser Google Planificateur de mots clés pour terminer la tâche. Bien sûr, il n'y a rien de mal avec ce bon vieux outil, initialement conçu pour être utilisé par les annonceurs payés par PPC. Notez, cependant, qu'en ce qui concerne les mots-clés à longue traîne, il serait préférable d'utiliser une autre aide en ligne spécialement conçue pour le SEO (comme UberSuggest, ou KeywordTool.io) ou même des plateformes SEO analytiques complètes (telles que Moz's Open Open). Site Explorer, ou ma fausse boîte à outils Semalt Website Analyzer).

Comprendre les bases de l'intention de recherche

L'intention de recherche de l'utilisateur est quelque chose que nous n'aurions jamais imaginé auparavant, par exemple, il y a dix ans. Je veux dire la situation la plus courante lorsque, du seul point de vue de générer un trafic de recherche maximum, un mot clé donné avec un volume de recherche de, disons, 20000 - serait apparemment beaucoup plus bénéfique que l'autre mot clé étroitement lié, par exemple, de Seulement 3000. Mais avouons-le - pompage autant de trafic de recherche que possible n'est pas votre but ultime. Après tout, votre travail consiste à définir un potentiel de revenus via les commandes, les leads, les abonnements, etc., de vente de produits. Et c'est là que l'intention de recherche de l'utilisateur entre en jeu. Cela signifie que nous devons comprendre derrière la recherche conduisent réellement vos clients potentiels à travers l'entonnoir de marketing.

Voici ce que je recommande à ce point:

• Fondamentalement, la meilleure façon de rechercher l'intention réelle de l'utilisateur derrière les mots-clés que vous êtes aller à optimiser pour simplement courir des recherches Google pour eux - vous mettre dans la peau de votre public cible et les clients / acheteurs potentiels.
• De cette façon, vous devriez examiner non seulement le type de SERP de Google affiché sur la première page, mais également des éléments plus spécifiques, tels que des blocs de résultats de contenu personnalisés, des extraits enrichis, des réponses riches et des connaissances panneaux.
• Rappelez-vous, pour les requêtes de recherche entrées par l'utilisateur avec une intention ambiguë et réellement trop générale, les principaux moteurs de recherche (comme Google lui-même) essaient de répondre avec un large éventail de résultats divers. Cela arrive parce qu'il existe de nombreuses interprétations communes et sans rapport qui pourraient aussi correspondre à la même requête basée sur un mot-clé remplie dans la barre de recherche.
• En même temps, cependant, en remplissant la même demande de mot-clé, les moteurs de recherche peuvent souvent fournir des SERP organiques complètement différents, qui sont adaptés au lieu de recherche actuel, ainsi que plusieurs modes de personnalisation d'autres utilisateurs (par exemple, l'historique de recherche récent, les sujets / éléments fréquemment recherchés, etc.).

Comprendre les principes de base de la concurrence des mots-clés

Inutile de dire que le processus de Google consiste à classer toutes les pages Web dans son index, ainsi que mots-clés les plus recherchés eux-mêmes - est un processus vraiment complexe. Il y a beaucoup de différents facteurs pris en compte, et la concurrence en ligne a été identifiée comme l'un d'entre eux. Du point de vue du contenu SEO, les techniques de recherche, et le meilleur de vos mots clés potentiellement gagnants déjà employés par vos concurrents, cela signifie que vous devez aller un peu plus loin lors de l'exécution d'une analyse large de leur concurrence de recherche. Lorsque vous regardez le site du concurrent riche avec les mêmes termes de recherche que vous souhaitez cibler avec votre propre stratégie de SEO de contenu, posez-vous les questions simples suivantes:

• Si une page Web donnée, qui semble classée mêmes mots-clés de base, est un "mélange" de différents types de contenu? Il peut être explicitement commercial, ciblé principalement de manière non commerciale, profondément informatif (c'est-à-dire contenu corporel long), bref ou même apparemment médiocre, ainsi que plus visualisé (c'est-à-dire, avec des tableaux concis, des tableurs, infographies, diagrammes, images sur la page, vidéos intégrées, boutons CTA, bannières publicitaires, etc.).
• Est-ce le contenu principal de la page avec toute forme de contenu de soutien (par exemple, les pages de blog affilié, ou tout autre tiers proche dans le même secteur d'activité ou une discussion donnée)? Quel genre de glossaire de mots clés est vu dominant là-bas?
• Où se situe l'objectif principal du domaine? Est-il principalement destiné à fournir uniquement des copies web commerciales, ou a probablement un contenu clairement informatif / éducatif? Y a-t-il une image de marque d'entreprise représentée directement dans ce domaine?
• Dans quelle mesure la marque de votre concurrent est-elle associée aux termes de recherche principaux ou à l'ensemble du sujet que vous allez inclure? Pouvez-vous voir une activité en plein essor liée à la promotion de la marque, la participation à des relations publiques, ou probablement toutes les autres actions liées au marketing hors ligne?

Bottom Line

Bien sûr, cet exemple peut sembler un peu obscur, mais j'espère que vous avez compris. Étant donné que vous avez une stratégie globale dans le contenu SEO via différentes techniques de recherche - sans vous limiter avec un seul mot clé (par exemple, leur volume de recherche et rien d'autre) - c'est bien, et vous êtes déjà sur la bonne voie. C'est tout.